تبلیغات بنری چیست و چگونه تبلیغات پربازده داشته باشیم؟

تبلیغات بنری به عنوان یکی از مؤثرترین روش های جذب مشتری و افزایش آگاهی از برند، توانسته جایگاه ویژه ای در استراتژی های بازاریابی کسب وکارها به دست آورد. اما برای اینکه یک تبلیغ بنری بتواند با موفقیت کاربران را جذب کند و نرخ کلیک بالایی داشته باشد، نیازمند رعایت نکات طراحی و استراتژی های خاصی است. این مقاله به شما کمک می کند تا به صورت جامع با انواع تبلیغات بنری، اصول طراحی، روش های بهینه سازی و جایگذاری آشنا شوید تا بتوانید کمپین هایی با بازدهی بالا و تأثیرگذار ایجاد کنید.

تبلیغات بنری چیست؟

تبلیغات بنری (Banner Advertising) یکی از رایج ترین روش های تبلیغات دیجیتال است که برای جلب توجه کاربران از طریق تصاویر گرافیکی و بنرها به کار می رود. این نوع تبلیغات معمولاً به صورت بنرهای بصری در وب سایت ها نمایش داده می شود و شامل طراحی های گرافیکی متنوعی است. برای داشتن تبلیغات بنری موثر نکات زیر را در نظر داشته باشید:

1. هدف تبلیغات بنری: تبلیغات بنری عمدتاً برای افزایش آگاهی از برند، جذب ترافیک و افزایش فروش مورد استفاده قرار می گیرد. هدف آن جلب توجه کاربران و هدایت آن ها به صفحه ی خاصی است.
2. محل نمایش بنرها: این تبلیغات معمولاً در قسمت های پر بازدید و قابل مشاهده وب سایت ها مانند سربرگ ها، ستون های کناری یا میان مطالب قرار می گیرد تا بالاترین تأثیرگذاری را داشته باشد.
3. طراحی بصری جذاب: طراحی های گرافیکی در تبلیغات بنری اهمیت زیادی دارند، زیرا جذب اولیه ی کاربر از طریق تصویر، رنگ بندی و متن صورت می گیرد. بنر باید از لحاظ بصری جذاب و پیام آن به وضوح قابل درک باشد.
4. اقدام به عمل (CTA): در بنرهای تبلیغاتی معمولاً یک دکمه یا عبارتی وجود دارد که کاربر را به یک اقدام دعوت می کند، مانند "همین حالا خرید کنید" یا "بیشتر بدانید" که به صفحات خاصی از سایت هدایت می شود.
5. فرمت ها و ابعاد: تبلیغات بنری در انواع مختلفی از نظر فرمت (تصویری، ویدیویی و انیمیشنی) و ابعاد وجود دارد و بسته به نیاز تبلیغ دهنده در سایزهای مختلف طراحی و نمایش داده می شود.

جدول انواع تبلیغات بنری با توضیحات

نوع تبلیغات بنری	توضیحات
تصویری ثابت	بنرهایی با تصاویر ثابت که برای انتقال پیام سریع و واضح استفاده می شوند و معمولاً تأثیر اولیه قوی ای دارند.
بنر متحرک (GIF)	شامل تصاویر متحرکی است که در قالب GIF ارائه می شود. این بنرها با تغییرات ملایم در تصویر، توجه بیشتری جلب می کنند و اغلب دارای پیام های تکرار شونده هستند.
بنرهای HTML5	بنرهای تعاملی که در قالب HTML5 ساخته می شوند و امکان استفاده از انیمیشن ها و تعاملات پیچیده را فراهم می کنند. این بنرها تجربه کاربری جذابی را ارائه می دهند.
بنرهای ویدیویی	بنرهایی که شامل ویدیوهای کوتاه تبلیغاتی هستند و برای جذب حداکثری توجه کاربران طراحی می شوند. این نوع بنرها معمولاً زمان بیشتری برای تعامل فراهم می کنند.
بنرهای تعاملی (Rich Media)	بنرهایی که با امکانات تعاملی بیشتر و استفاده از انیمیشن ها و افکت ها، تجربه ای به یادماندنی برای کاربران ایجاد می کنند و می توانند محتوای بیشتری را ارائه دهند.

تبلیغات بنری بیشتر با چه هدفی استفاده می شود؟

تبلیغات بنری اغلب با اهداف متنوعی استفاده می شود و به بازاریابان کمک می کند تا به نتایج مورد نظر خود دست یابند. اهداف اصلی استفاده از تبلیغات بنری عبارتند از:

1. افزایش آگاهی از برند
   بنرها با نمایش مداوم نام و لوگوی برند، باعث ایجاد آگاهی و تقویت هویت برند در ذهن مخاطبان می شوند. این آگاهی برند در مکان های پرترافیک وب سایت ها تأثیر زیادی دارد.
2. هدایت ترافیک به وب سایت
   هدف بسیاری از تبلیغات بنری این است که کاربران را ترغیب به کلیک روی بنر و بازدید از وب سایت تبلیغ دهنده کنند. لینک های مستقیم به صفحات فرود یا محصولات مشخص می توانند کاربران را به صفحه دلخواه هدایت کنند.
3. افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate)
   بنرهای هدفمند با پیام های انگیزشی، تخفیف های ویژه، یا پیشنهادهای محدود، کاربران را به انجام اقدامات خاصی همچون خرید، عضویت، یا دانلود محصول وادار می کنند.
4. معرفی محصولات یا خدمات جدید
   برندها اغلب از تبلیغات بنری برای معرفی محصولات یا خدمات تازه به بازار استفاده می کنند. این بنرها می توانند اطلاعات کوتاه و جذابی را در مورد ویژگی های جدید ارائه دهند و مخاطبان را با محصول آشنا کنند.
5. افزایش تعامل (Engagement)
   بنرهای تعاملی که شامل محتوای قابل کلیک یا انیمیشن هستند، باعث ایجاد تعامل بیشتر میان کاربران و برند می شوند. این تعامل می تواند به افزایش اعتماد کاربران نسبت به برند کمک کند.
6. جذب مجدد مشتریان قبلی (Retargeting)
   این نوع بنرها با هدف جذب مجدد کاربران قدیمی یا افرادی که قبلاً از وب سایت بازدید کرده اند، طراحی می شوند. بازاریابان می توانند از بنرهای ریتارگتینگ برای یادآوری محصولات به کاربران و افزایش شانس خرید استفاده کنند.

اصول طراحی تبلیغات بنری چیست

رعایت اصول طراحی تبلیغات بنری می تواند تاثیر بزرگی بر موفقیت کمپین تبلیغاتی داشته باشد. این اصول، که برای جلب توجه کاربر و هدایت آن به انجام عمل خاصی طراحی شده اند، شامل موارد زیر هستند:

1. سادگی و وضوح پیام
   بنر باید پیام خود را به سرعت و با وضوح منتقل کند. استفاده از متن های کوتاه، جملات ساده، و تصاویر جذاب به انتقال سریع پیام کمک می کند و باعث جلب توجه بیشتر می شود.
2. استفاده بهینه از لوگو و هویت برند
   لوگو و عناصر هویت بصری برند باید به طور واضح و جذاب در بنر قرار گیرند. این کار به تقویت هویت برند و آگاهی مخاطبان از نام تجاری کمک می کند.
3. استفاده از دکمه های فراخوان (CTA)
   وجود دکمه های فراخوان قوی مثل «همین حالا خرید کنید» یا «اطلاعات بیشتر» کاربر را به انجام عمل مورد نظر هدایت می کند. CTA باید بزرگ، واضح و در جایی قرار گیرد که به راحتی دیده شود.
4. رنگ بندی مناسب
   رنگ ها باید با هویت برند همخوانی داشته باشند و در عین حال توجه کاربران را جلب کنند. همچنین، استفاده از کنتراست در رنگ ها می تواند بنر را برجسته تر کند و جذابیت بصری را افزایش دهد.
5. تصاویر باکیفیت و مرتبط
   تصاویر انتخابی باید با موضوع تبلیغ هماهنگ باشند و کیفیت بالایی داشته باشند. تصاویر با وضوح پایین یا نامرتبط می توانند باعث بی اعتمادی کاربران به برند شوند.
6. استفاده بهینه از فضای خالی
   فضای خالی یا «فضای سفید» در طراحی بنر نقش مهمی دارد. این فضا به بنر ظاهری مرتب و مینیمال می دهد و باعث می شود اطلاعات به راحتی قابل درک باشد.
7. سایز و نسبت مناسب بنر
   اندازه بنر باید متناسب با پلتفرمی باشد که بنر روی آن نمایش داده می شود. سایزهای استانداردی مثل 728×90 یا 250×300 اغلب مورد استفاده قرار می گیرند.

چگونه تبلیغات بنری پربازده و پرکلیک داشته باشیم؟

برای داشتن تبلیغات بنری پربازده و پرکلیک، مجموعه ای از نکات و استراتژی های طراحی و اجرای هدفمند ضروری است، این اصول عبارتند از:

1. تعیین هدف دقیق تبلیغ: قبل از طراحی، مشخص کنید که هدف اصلی چیست؛ آیا می خواهید آگاهی از برند را افزایش دهید یا کاربران را به کلیک و خرید ترغیب کنید؟ تعیین هدف به شما کمک می کند طراحی و پیام را به صورت دقیق تر هدفمند کنید.
2. ایجاد پیام روشن و جذاب: پیام تبلیغ باید کوتاه، واضح و مرتبط با نیاز مخاطب باشد. از کلمات قدرتمند و اصطلاحات مرتبط با صنعت استفاده کنید که توجه کاربر را به خود جلب کند. مثلاً از عباراتی مثل "همین حالا امتحان کنید" یا "فرصت محدود" برای ایجاد حس فوریت بهره ببرید.
3. استفاده از طراحی جذاب و تمیز
   1) تصاویر با کیفیت: تصاویری با وضوح بالا و متناسب با محتوای تبلیغ استفاده کنید. تصاویر مرتبط با محصولات یا خدمات شما می توانند تأثیرگذاری را افزایش دهند.
   2) رنگ های متناسب با برند: رنگ هایی که با هویت برند همخوانی دارند، اعتماد را در کاربر ایجاد می کنند. از رنگ های برجسته برای ایجاد تضاد و جلب توجه استفاده کنید.
   3) فضای خالی (White Space): استفاده از فضای خالی می تواند خوانایی و وضوح تبلیغ را بهبود بخشد و از شلوغ شدن بیش از حد تبلیغ جلوگیری کند.
   4)  دکمه دعوت به اقدام (CTA) جذاب: یک دکمه CTA باید با رنگی متمایز و عباراتی مانند "بیشتر بدانید" یا "ثبت نام کنید" طراحی شود. از جملاتی استفاده کنید که کاربر را به اقدام فوری تشویق کنند.
   5)  تست A/B: تست های مختلف را برای طراحی ها، رنگ ها، و پیام ها انجام دهید. این تست ها کمک می کنند تا بهترین نسخه از تبلیغ برای دستیابی به نرخ کلیک بالا مشخص شود.
   6) استفاده از مکان های استراتژیک: جایگذاری تبلیغ بنری در بخش هایی که کاربران بیشتر توجه می کنند، مثل بالای صفحه، کناره ها یا بین محتوای اصلی سایت، می تواند بازدهی را بهبود ببخشد.
   7) بهینه سازی برای موبایل: اطمینان حاصل کنید که تبلیغ شما در دستگاه های موبایل و دسکتاپ به خوبی نمایش داده می شود. بسیاری از کاربران از طریق موبایل وارد سایت می شوند، پس تجربه کاربری در این دستگاه ها حیاتی است.
4. استفاده از تحلیل داده ها
   1)  پیگیری نرخ کلیک و تبدیل: بررسی و تحلیل میزان کلیک و نرخ تبدیل به شما کمک می کند تا تبلیغات را بهتر تنظیم و بهینه سازی کنید.
   2) ریمارکتینگ / بازاریابی مجدد: تبلیغ دوباره برای کاربرانی که قبلاً تعامل داشته اند (مثلاً از سایت بازدید کرده اند)، به افزایش شانس کلیک و تبدیل کمک می کند.
   3) ریسپانسیو و پویا کردن تبلیغ: طراحی تبلیغات دینامیک که بتواند با توجه به رفتار کاربر و موقعیت جغرافیایی او تغییر کند، می تواند به هدف گذاری دقیق تر کمک کند.

رعایت این اصول و استفاده از استراتژی های هدفمند می تواند تبلیغات بنری شما را به یک ابزار مؤثر و پربازده برای جذب کلیک ها و افزایش تبدیل تبدیل کند.

جدول سایز بندی تبلیغات بنری استاندارد

سایز بنر (پیکسل)	نام بنر	محل قرارگیری / توضیحات
468×60	بنر کامل Full Banner	معمولاً در بالای صفحات وب و همچنین بین محتوای مقاله ها یا به عنوان بخش میانی متن قرار می گیرد.
728×90	بنر بزرگ Large Banner	بالای صفحه (header)، پایین صفحه (footer)، و همچنین میان محتوای مقاله ها./ این سایز یکی از محبوب ترین هاست و تعامل بالایی را برای کاربران فراهم می آورد.
300×250	مستطیل متوسط Medium Rectangle	معمولاً در بخش های کناری محتوا، داخل مقالات یا صفحات محصول./ این سایز برای تبلیغات کلیکی (CPC) و موبایل به دلیل اندازه مناسب بسیار کارآمد است.
250×250	برج مربع Square Tower	معمولاً در بخش های کناری (sidebar) یا میان محتوای متنی استفاده می شود./ به دلیل شکل مربعی، بسیار انعطاف پذیر است.
336×280	مستطیل بزرگ Large Rectangle	معمولاً در انتهای محتوای مقاله ها، میان مطالب و در فضاهای کناری سایت قرار می گیرد./ این اندازه فضای بیشتری برای طراحی خلاقانه فراهم می کند.
120×600	آسمان خراش Skyscraper	کناره صفحه./ این بنر به دلیل ارتفاع بلند به جلب توجه کاربران کمک می کند.
160×600	آسمان خراش عریض Wide Skyscraper	در کناره های صفحه قرار می گیرد./ در سایت های خبری محبوب است.
970×90	لیدربرد Leaderboard	اغلب در بخش بالایی سایت (header) یا میان محتوای صفحه./ این سایز یکی از بزرگ ترین بنرها در صفحات است که به راحتی توجه مخاطبان را جلب می کند.
320×50	موبایل بنر Mobile Banner	در صفحات موبایلی به عنوان بنر پایینی (footer) یا بالایی (header) به کار می رود / برای سازگاری با نمایشگرهای کوچک طراحی شده است.
300×600	نیم صفحه Half Page	در کناره صفحه (sidebar)./ این بنر با داشتن اندازه بزرگ به ویژه برای نمایش تبلیغات گرافیکی مناسب است.
800×600	پاپ آپ Pop-up	به صورت یک لایه در بالای محتوا نمایش داده می شود و برای پیشنهادات ویژه یا تبلیغات با تعامل بالا مناسب است. این نوع بنر اغلب برای جلب توجه بیشتر مورد استفاده قرار می گیرد.
320×100	بنر پوش نوتیفیکیشن Push Notification Banner	در اعلان های پاپ آپ و پوش نوتیفیکیشن ها/ به کاربران اجازه می دهد در صفحه موبایل خود تبلیغات را ببینند.

طریقه جایگذاری تبلیغات بنری

برای جایگذاری تبلیغات بنری به طور مؤثر، اصول و روش های مختلفی وجود دارد تا تبلیغ به بهترین شکل در معرض دید کاربران قرار گیرد و نرخ کلیک (CTR) و تعاملات بالا برود. نکات کلیدی در این زمینه عبارتند از:

1. انتخاب جایگاه بر اساس رفتار کاربران
   برای انتخاب مکان بنرها، بهتر است رفتار کاربران و نقاط پرترافیک سایت را بررسی کنید. این نقاط شامل بخش های بالای صفحه (header)، بین پاراگراف های محتوا (in-content)، و کنار صفحه (sidebar) هستند. با این روش، بنرها در نقاطی قرار می گیرند که احتمال کلیک بر آن ها بیشتر است.
2. استفاده از جایگاه های اصلی در صفحه اصلی
   صفحه اصلی وب سایت به دلیل بازدید بالا، مکان مناسبی برای قرار دادن بنرهای تبلیغاتی است. مکان های پیشنهاد شده شامل بخش بالای صفحه (که به آن Leaderboard می گویند)، بالای محتوای اصلی و بخش پایانی صفحه است.
3. ادغام با محتوای سایت
   بنرهایی که در میان متن یا در انتهای مقاله ها قرار می گیرند (In-Article Ads) بیشتر با محتوای سایت هماهنگ شده و از نظر کاربر کمتر مزاحم محسوب می شوند. این نوع تبلیغات معمولاً در مقالات و وب سایت های خبری رایج است.
4. جایگذاری در صفحات موبایل
   برای نمایش تبلیغات بنری در نسخه موبایل، استفاده از اندازه های استانداردی مثل ۳۲۰×۵۰ و ۳۲۰×۱۰۰ توصیه می شود. این تبلیغات می توانند در بالا یا پایین صفحه نمایش داده شوند و به خوبی با محیط موبایل سازگار باشند.
5. بهینه سازی جایگذاری با تست A/B
   با تست A/B می توانید چندین مکان و طراحی بنر را امتحان کرده و نتایج کلیک و تعامل را بررسی کنید. این تست ها نشان می دهند کدام مکان یا نوع بنر برای کاربران جذاب تر است.
6. جلوگیری از مزاحمت کاربر
   سعی کنید بنرها را به گونه ای قرار دهید که تجربه کاربری (UX) را مختل نکنند. بنرهای Pop-Up یا بنرهایی که روی محتوا قرار می گیرند، می توانند باعث ناراحتی کاربران شوند و اثرات منفی داشته باشند.

کدهای جایگذاری (HTML/CSS/JavaScript)

برای جایگذاری بنرها می توانید از کدهای HTML و CSS استفاده کنید. به عنوان مثال:

<!-- کد نمونه بنر تبلیغاتی -->
<div style="width:300px; height:250px; margin:auto; background-color:#f0f0f0;">
<a href="https://example.com" target="_blank">
<img src="/path-to-your-banner-image.jpg" alt="تبلیغ شما" style="width:100%; height:auto;">
</a>
</div>

این کد ، بنری با اندازه ۳۰۰×۲۵۰ پیکسل ایجاد می کند که به یک لینک تبلیغاتی متصل است.

روشهای تبلیغ بنری در سایت های پربازدید

برای استفاده از تبلیغات بنری در سایت های پربازدید، روش های مؤثری وجود دارد که می تواند به دیده شدن بهتر برند و افزایش تعامل کاربران کمک کند. این روش ها شامل تکنیک های زیر هستند:

1. استفاده از جایگاه های تبلیغاتی خاص
   برخی سایت های پربازدید دارای جایگاه های خاص تبلیغاتی مانند بالای صفحه اصلی، کنار محتوا یا بین مقالات هستند. این مکان ها معمولاً نرخ تعامل بالاتری دارند و می توانند بنرهای شما را بیشتر در معرض دید قرار دهند. مکان های مهم در این سایت ها عبارت اند از:
   1) Leaderboard: بالای صفحه، بسیار مناسب برای جذب اولین نگاه کاربر
   2) Sidebar: کنار محتوای اصلی که همواره قابل مشاهده است
   3) In-Content Ads: داخل مقالات یا بین پاراگراف ها برای نمایش به کاربرانی که در حال مطالعه محتوا هستند
2. تبلیغات ریتارگتینگ (Retargeting)
   با استفاده از تبلیغات ریتارگتینگ، می توانید بازدیدکنندگانی را که قبلاً از وب سایت شما بازدید کرده اند، دوباره هدف قرار دهید. سایت های پربازدیدی که کاربران متنوعی دارند، مکان مناسبی برای این نوع تبلیغات هستند. ریتارگتینگ کمک می کند تا مشتریان بالقوه دوباره به سمت سایت شما جذب شوند.
3. استفاده از سایت های مرتبط با صنعت شما
   تبلیغات در سایت های پربازدیدی که در زمینه های مشابه با کسب وکار شما فعالیت دارند، می تواند مخاطبان هدف بیشتری را به سمت برند شما جذب کند. برای مثال، اگر کسب وکار شما در حوزه فناوری است، تبلیغ در سایت های خبری فناوری پربازدید انتخاب مناسبی خواهد بود.
4. همکاری با شبکه های تبلیغاتی
   بسیاری از سایت های پربازدید به صورت مستقیم با شبکه های تبلیغاتی مانند Google AdSense یا تبلیغات نمایشی در سایت های بومی کار می کنند. این شبکه ها معمولاً از جایگاه های مختلف تبلیغاتی و داده های گسترده برای جذب بازدیدکنندگان استفاده می کنند.
5. استفاده از تبلیغات بومی (Native Ads)
   تبلیغات بومی با هماهنگی بیشتر با محتوای سایت، باعث می شود که بنر شما شبیه به محتوای اصلی سایت به نظر برسد. این روش می تواند از میزان نادیده گرفتن تبلیغات توسط کاربران بکاهد و بازدهی بالاتری داشته باشد.
6. استفاده از تبلیغات چندرسانه ای و تعاملی
   سایت های پربازدید معمولاً از تبلیغات تعاملی مانند تبلیغات ویدئویی یا تبلیغات HTML5 که امکان تعامل بیشتری با کاربران دارند، پشتیبانی می کنند. این نوع تبلیغات باعث می شود کاربران به تبلیغ شما توجه بیشتری نشان دهند و تجربه بهتری از تبلیغ دریافت کنند.
7. زمان بندی مناسب برای نمایش بنرها
   تبلیغاتی که در زمان های اوج ترافیک وب سایت نمایش داده می شوند، می توانند تعداد بازدید و تعامل بیشتری را به همراه داشته باشند. برای مثال، برخی سایت ها زمان های اوج بازدید خود را در بازه های خاصی از روز تجربه می کنند که می توانید از این بازه ها بهره ببرید.
8. بهینه سازی برای نمایش در دستگاه های مختلف
   از آنجایی که کاربران امروزه بیشتر از موبایل و تبلت استفاده می کنند، تبلیغات بنری شما باید برای نمایش در این دستگاه ها نیز بهینه شده باشند. استفاده از بنرهایی با سایزهای مناسب موبایل، مانند ۳۲۰×۵۰، در سایت های پربازدید بسیار مفید خواهد بود.

سخن پایانی

✔ تأثیرگذاری تبلیغات بنری: تبلیغات بنری ابزاری قدرتمند برای بهبود آگاهی از برند و جذب مشتری است.

✔ طراحی بهینه و هدفمند: رعایت اصول طراحی، انتخاب رنگ های مناسب و پیام واضح، کلید جذب مخاطب است.

✔ استفاده از جایگاه های مناسب: انتخاب جایگاه های استراتژیک در سایت ها می تواند نرخ کلیک تبلیغ را افزایش دهد.

✔ بهینه سازی برای دستگاه های مختلف: تبلیغات باید برای نمایش در موبایل و دسکتاپ بهینه سازی شود.

✔ تنوع در روش ها: استفاده از روش هایی مانند ریتارگتینگ و تبلیغات بومی می تواند بهره وری کمپین ها را افزایش دهد.

✔ با رعایت این نکات، تبلیغات بنری شما می تواند به ابزاری پربازده برای رشد کسب وکار تبدیل شود.