تبلیغات بنری چیست و چگونه تبلیغات پربازده داشته باشیم؟

تبلیغات بنری به عنوان یکی از مؤثرترین روش های جذب مشتری و افزایش آگاهی از برند، توانسته جایگاه ویژه ای در استراتژی های بازاریابی کسب وکارها به دست آورد. اما برای اینکه یک تبلیغ بنری بتواند با موفقیت کاربران را جذب کند و نرخ کلیک بالایی داشته باشد، نیازمند رعایت نکات طراحی و استراتژی های خاصی است. این مقاله به شما کمک می کند تا به صورت جامع با انواع تبلیغات بنری، اصول طراحی، روش های بهینه سازی و جایگذاری آشنا شوید تا بتوانید کمپین هایی با بازدهی بالا و تأثیرگذار ایجاد کنید.

تبلیغات بنری چیست؟

تبلیغات بنری (Banner Advertising) یکی از رایج ترین روش های تبلیغات دیجیتال است که برای جلب توجه کاربران از طریق تصاویر گرافیکی و بنرها به کار می رود. این نوع تبلیغات معمولاً به صورت بنرهای بصری در وب سایت ها نمایش داده می شود و شامل طراحی های گرافیکی متنوعی است. برای داشتن تبلیغات بنری موثر نکات زیر را در نظر داشته باشید:

1. هدف تبلیغات بنری: تبلیغات بنری عمدتاً برای افزایش آگاهی از برند، جذب ترافیک و افزایش فروش مورد استفاده قرار می گیرد. هدف آن جلب توجه کاربران و هدایت آن ها به صفحه ی خاصی است.
2. محل نمایش بنرها: این تبلیغات معمولاً در قسمت های پر بازدید و قابل مشاهده وب سایت ها مانند سربرگ ها، ستون های کناری یا میان مطالب قرار می گیرد تا بالاترین تأثیرگذاری را داشته باشد.
3. طراحی بصری جذاب: طراحی های گرافیکی در تبلیغات بنری اهمیت زیادی دارند، زیرا جذب اولیه ی کاربر از طریق تصویر، رنگ بندی و متن صورت می گیرد. بنر باید از لحاظ بصری جذاب و پیام آن به وضوح قابل درک باشد.
4. اقدام به عمل (CTA): در بنرهای تبلیغاتی معمولاً یک دکمه یا عبارتی وجود دارد که کاربر را به یک اقدام دعوت می کند، مانند "همین حالا خرید کنید" یا "بیشتر بدانید" که به صفحات خاصی از سایت هدایت می شود.
5. فرمت ها و ابعاد: تبلیغات بنری در انواع مختلفی از نظر فرمت (تصویری، ویدیویی و انیمیشنی) و ابعاد وجود دارد و بسته به نیاز تبلیغ دهنده در سایزهای مختلف طراحی و نمایش داده می شود.

جدول انواع تبلیغات بنری با توضیحات

تبلیغات بنری بیشتر با چه هدفی استفاده می شود؟

تبلیغات بنری اغلب با اهداف متنوعی استفاده می شود و به بازاریابان کمک می کند تا به نتایج مورد نظر خود دست یابند. اهداف اصلی استفاده از تبلیغات بنری عبارتند از:

1. افزایش آگاهی از برند
   بنرها با نمایش مداوم نام و لوگوی برند، باعث ایجاد آگاهی و تقویت هویت برند در ذهن مخاطبان می شوند. این آگاهی برند در مکان های پرترافیک وب سایت ها تأثیر زیادی دارد.
2. هدایت ترافیک به وب سایت
   هدف بسیاری از تبلیغات بنری این است که کاربران را ترغیب به کلیک روی بنر و بازدید از وب سایت تبلیغ دهنده کنند. لینک های مستقیم به صفحات فرود یا محصولات مشخص می توانند کاربران را به صفحه دلخواه هدایت کنند.
3. افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate)
   بنرهای هدفمند با پیام های انگیزشی، تخفیف های ویژه، یا پیشنهادهای محدود، کاربران را به انجام اقدامات خاصی همچون خرید، عضویت، یا دانلود محصول وادار می کنند.
4. معرفی محصولات یا خدمات جدید
   برندها اغلب از تبلیغات بنری برای معرفی محصولات یا خدمات تازه به بازار استفاده می کنند. این بنرها می توانند اطلاعات کوتاه و جذابی را در مورد ویژگی های جدید ارائه دهند و مخاطبان را با محصول آشنا کنند.
5. افزایش تعامل (Engagement)
   بنرهای تعاملی که شامل محتوای قابل کلیک یا انیمیشن هستند، باعث ایجاد تعامل بیشتر میان کاربران و برند می شوند. این تعامل می تواند به افزایش اعتماد کاربران نسبت به برند کمک کند.
6. جذب مجدد مشتریان قبلی (Retargeting)
   این نوع بنرها با هدف جذب مجدد کاربران قدیمی یا افرادی که قبلاً از وب سایت بازدید کرده اند، طراحی می شوند. بازاریابان می توانند از بنرهای ریتارگتینگ برای یادآوری محصولات به کاربران و افزایش شانس خرید استفاده کنند.

اصول طراحی تبلیغات بنری چیست

رعایت اصول طراحی تبلیغات بنری می تواند تاثیر بزرگی بر موفقیت کمپین تبلیغاتی داشته باشد. این اصول، که برای جلب توجه کاربر و هدایت آن به انجام عمل خاصی طراحی شده اند، شامل موارد زیر هستند:

1. سادگی و وضوح پیام
   بنر باید پیام خود را به سرعت و با وضوح منتقل کند. استفاده از متن های کوتاه، جملات ساده، و تصاویر جذاب به انتقال سریع پیام کمک می کند و باعث جلب توجه بیشتر می شود.
2. استفاده بهینه از لوگو و هویت برند
   لوگو و عناصر هویت بصری برند باید به طور واضح و جذاب در بنر قرار گیرند. این کار به تقویت هویت برند و آگاهی مخاطبان از نام تجاری کمک می کند.
3. استفاده از دکمه های فراخوان (CTA)
   وجود دکمه های فراخوان قوی مثل «همین حالا خرید کنید» یا «اطلاعات بیشتر» کاربر را به انجام عمل مورد نظر هدایت می کند. CTA باید بزرگ، واضح و در جایی قرار گیرد که به راحتی دیده شود.
4. رنگ بندی مناسب
   رنگ ها باید با هویت برند همخوانی داشته باشند و در عین حال توجه کاربران را جلب کنند. همچنین، استفاده از کنتراست در رنگ ها می تواند بنر را برجسته تر کند و جذابیت بصری را افزایش دهد.
5. تصاویر باکیفیت و مرتبط
   تصاویر انتخابی باید با موضوع تبلیغ هماهنگ باشند و کیفیت بالایی داشته باشند. تصاویر با وضوح پایین یا نامرتبط می توانند باعث بی اعتمادی کاربران به برند شوند.
6. استفاده بهینه از فضای خالی
   فضای خالی یا «فضای سفید» در طراحی بنر نقش مهمی دارد. این فضا به بنر ظاهری مرتب و مینیمال می دهد و باعث می شود اطلاعات به راحتی قابل درک باشد.
7. سایز و نسبت مناسب بنر
   اندازه بنر باید متناسب با پلتفرمی باشد که بنر روی آن نمایش داده می شود. سایزهای استانداردی مثل 728×90 یا 250×300 اغلب مورد استفاده قرار می گیرند.

چگونه تبلیغات بنری پربازده و پرکلیک داشته باشیم؟

برای داشتن تبلیغات بنری پربازده و پرکلیک، مجموعه ای از نکات و استراتژی های طراحی و اجرای هدفمند ضروری است، این اصول عبارتند از:

1. تعیین هدف دقیق تبلیغ: قبل از طراحی، مشخص کنید که هدف اصلی چیست؛ آیا می خواهید آگاهی از برند را افزایش دهید یا کاربران را به کلیک و خرید ترغیب کنید؟ تعیین هدف به شما کمک می کند طراحی و پیام را به صورت دقیق تر هدفمند کنید.
2. ایجاد پیام روشن و جذاب: پیام تبلیغ باید کوتاه، واضح و مرتبط با نیاز مخاطب باشد. از کلمات قدرتمند و اصطلاحات مرتبط با صنعت استفاده کنید که توجه کاربر را به خود جلب کند. مثلاً از عباراتی مثل "همین حالا امتحان کنید" یا "فرصت محدود" برای ایجاد حس فوریت بهره ببرید.
3. استفاده از طراحی جذاب و تمیز
   1) تصاویر با کیفیت: تصاویری با وضوح بالا و متناسب با محتوای تبلیغ استفاده کنید. تصاویر مرتبط با محصولات یا خدمات شما می توانند تأثیرگذاری را افزایش دهند.
   2) رنگ های متناسب با برند: رنگ هایی که با هویت برند همخوانی دارند، اعتماد را در کاربر ایجاد می کنند. از رنگ های برجسته برای ایجاد تضاد و جلب توجه استفاده کنید.
   3) فضای خالی (White Space): استفاده از فضای خالی می تواند خوانایی و وضوح تبلیغ را بهبود بخشد و از شلوغ شدن بیش از حد تبلیغ جلوگیری کند.
   4)  دکمه دعوت به اقدام (CTA) جذاب: یک دکمه CTA باید با رنگی متمایز و عباراتی مانند "بیشتر بدانید" یا "ثبت نام کنید" طراحی شود. از جملاتی استفاده کنید که کاربر را به اقدام فوری تشویق کنند.
   5)  تست A/B: تست های مختلف را برای طراحی ها، رنگ ها، و پیام ها انجام دهید. این تست ها کمک می کنند تا بهترین نسخه از تبلیغ برای دستیابی به نرخ کلیک بالا مشخص شود.
   6) استفاده از مکان های استراتژیک: جایگذاری تبلیغ بنری در بخش هایی که کاربران بیشتر توجه می کنند، مثل بالای صفحه، کناره ها یا بین محتوای اصلی سایت، می تواند بازدهی را بهبود ببخشد.
   7) بهینه سازی برای موبایل: اطمینان حاصل کنید که تبلیغ شما در دستگاه های موبایل و دسکتاپ به خوبی نمایش داده می شود. بسیاری از کاربران از طریق موبایل وارد سایت می شوند، پس تجربه کاربری در این دستگاه ها حیاتی است.
4. استفاده از تحلیل داده ها
   1)  پیگیری نرخ کلیک و تبدیل: بررسی و تحلیل میزان کلیک و نرخ تبدیل به شما کمک می کند تا تبلیغات را بهتر تنظیم و بهینه سازی کنید.
   2) ریمارکتینگ / بازاریابی مجدد: تبلیغ دوباره برای کاربرانی که قبلاً تعامل داشته اند (مثلاً از سایت بازدید کرده اند)، به افزایش شانس کلیک و تبدیل کمک می کند.
   3) ریسپانسیو و پویا کردن تبلیغ: طراحی تبلیغات دینامیک که بتواند با توجه به رفتار کاربر و موقعیت جغرافیایی او تغییر کند، می تواند به هدف گذاری دقیق تر کمک کند.

رعایت این اصول و استفاده از استراتژی های هدفمند می تواند تبلیغات بنری شما را به یک ابزار مؤثر و پربازده برای جذب کلیک ها و افزایش تبدیل تبدیل کند.

جدول سایز بندی تبلیغات بنری استاندارد

طریقه جایگذاری تبلیغات بنری

برای جایگذاری تبلیغات بنری به طور مؤثر، اصول و روش های مختلفی وجود دارد تا تبلیغ به بهترین شکل در معرض دید کاربران قرار گیرد و نرخ کلیک (CTR) و تعاملات بالا برود. نکات کلیدی در این زمینه عبارتند از:

1. انتخاب جایگاه بر اساس رفتار کاربران
   برای انتخاب مکان بنرها، بهتر است رفتار کاربران و نقاط پرترافیک سایت را بررسی کنید. این نقاط شامل بخش های بالای صفحه (header)، بین پاراگراف های محتوا (in-content)، و کنار صفحه (sidebar) هستند. با این روش، بنرها در نقاطی قرار می گیرند که احتمال کلیک بر آن ها بیشتر است.
2. استفاده از جایگاه های اصلی در صفحه اصلی
   صفحه اصلی وب سایت به دلیل بازدید بالا، مکان مناسبی برای قرار دادن بنرهای تبلیغاتی است. مکان های پیشنهاد شده شامل بخش بالای صفحه (که به آن Leaderboard می گویند)، بالای محتوای اصلی و بخش پایانی صفحه است.
3. ادغام با محتوای سایت
   بنرهایی که در میان متن یا در انتهای مقاله ها قرار می گیرند (In-Article Ads) بیشتر با محتوای سایت هماهنگ شده و از نظر کاربر کمتر مزاحم محسوب می شوند. این نوع تبلیغات معمولاً در مقالات و وب سایت های خبری رایج است.
4. جایگذاری در صفحات موبایل
   برای نمایش تبلیغات بنری در نسخه موبایل، استفاده از اندازه های استانداردی مثل ۳۲۰×۵۰ و ۳۲۰×۱۰۰ توصیه می شود. این تبلیغات می توانند در بالا یا پایین صفحه نمایش داده شوند و به خوبی با محیط موبایل سازگار باشند.
5. بهینه سازی جایگذاری با تست A/B
   با تست A/B می توانید چندین مکان و طراحی بنر را امتحان کرده و نتایج کلیک و تعامل را بررسی کنید. این تست ها نشان می دهند کدام مکان یا نوع بنر برای کاربران جذاب تر است.
6. جلوگیری از مزاحمت کاربر
   سعی کنید بنرها را به گونه ای قرار دهید که تجربه کاربری (UX) را مختل نکنند. بنرهای Pop-Up یا بنرهایی که روی محتوا قرار می گیرند، می توانند باعث ناراحتی کاربران شوند و اثرات منفی داشته باشند.

کدهای جایگذاری (HTML/CSS/JavaScript)

برای جایگذاری بنرها می توانید از کدهای HTML و CSS استفاده کنید. به عنوان مثال:

<!-- کد نمونه بنر تبلیغاتی -->
<div style="width:300px; height:250px; margin:auto; background-color:#f0f0f0;">
<a href="https://example.com" target="_blank">
<img src="/path-to-your-banner-image.jpg" alt="تبلیغ شما" style="width:100%; height:auto;">
</a>
</div>

این کد ، بنری با اندازه ۳۰۰×۲۵۰ پیکسل ایجاد می کند که به یک لینک تبلیغاتی متصل است.

روشهای تبلیغ بنری در سایت های پربازدید

برای استفاده از تبلیغات بنری در سایت های پربازدید، روش های مؤثری وجود دارد که می تواند به دیده شدن بهتر برند و افزایش تعامل کاربران کمک کند. این روش ها شامل تکنیک های زیر هستند:

1. استفاده از جایگاه های تبلیغاتی خاص
   برخی سایت های پربازدید دارای جایگاه های خاص تبلیغاتی مانند بالای صفحه اصلی، کنار محتوا یا بین مقالات هستند. این مکان ها معمولاً نرخ تعامل بالاتری دارند و می توانند بنرهای شما را بیشتر در معرض دید قرار دهند. مکان های مهم در این سایت ها عبارت اند از:
   1) Leaderboard: بالای صفحه، بسیار مناسب برای جذب اولین نگاه کاربر
   2) Sidebar: کنار محتوای اصلی که همواره قابل مشاهده است
   3) In-Content Ads: داخل مقالات یا بین پاراگراف ها برای نمایش به کاربرانی که در حال مطالعه محتوا هستند
2. تبلیغات ریتارگتینگ (Retargeting)
   با استفاده از تبلیغات ریتارگتینگ، می توانید بازدیدکنندگانی را که قبلاً از وب سایت شما بازدید کرده اند، دوباره هدف قرار دهید. سایت های پربازدیدی که کاربران متنوعی دارند، مکان مناسبی برای این نوع تبلیغات هستند. ریتارگتینگ کمک می کند تا مشتریان بالقوه دوباره به سمت سایت شما جذب شوند.
3. استفاده از سایت های مرتبط با صنعت شما
   تبلیغات در سایت های پربازدیدی که در زمینه های مشابه با کسب وکار شما فعالیت دارند، می تواند مخاطبان هدف بیشتری را به سمت برند شما جذب کند. برای مثال، اگر کسب وکار شما در حوزه فناوری است، تبلیغ در سایت های خبری فناوری پربازدید انتخاب مناسبی خواهد بود.
4. همکاری با شبکه های تبلیغاتی
   بسیاری از سایت های پربازدید به صورت مستقیم با شبکه های تبلیغاتی مانند Google AdSense یا تبلیغات نمایشی در سایت های بومی کار می کنند. این شبکه ها معمولاً از جایگاه های مختلف تبلیغاتی و داده های گسترده برای جذب بازدیدکنندگان استفاده می کنند.
5. استفاده از تبلیغات بومی (Native Ads)
   تبلیغات بومی با هماهنگی بیشتر با محتوای سایت، باعث می شود که بنر شما شبیه به محتوای اصلی سایت به نظر برسد. این روش می تواند از میزان نادیده گرفتن تبلیغات توسط کاربران بکاهد و بازدهی بالاتری داشته باشد.
6. استفاده از تبلیغات چندرسانه ای و تعاملی
   سایت های پربازدید معمولاً از تبلیغات تعاملی مانند تبلیغات ویدئویی یا تبلیغات HTML5 که امکان تعامل بیشتری با کاربران دارند، پشتیبانی می کنند. این نوع تبلیغات باعث می شود کاربران به تبلیغ شما توجه بیشتری نشان دهند و تجربه بهتری از تبلیغ دریافت کنند.
7. زمان بندی مناسب برای نمایش بنرها
   تبلیغاتی که در زمان های اوج ترافیک وب سایت نمایش داده می شوند، می توانند تعداد بازدید و تعامل بیشتری را به همراه داشته باشند. برای مثال، برخی سایت ها زمان های اوج بازدید خود را در بازه های خاصی از روز تجربه می کنند که می توانید از این بازه ها بهره ببرید.
8. بهینه سازی برای نمایش در دستگاه های مختلف
   از آنجایی که کاربران امروزه بیشتر از موبایل و تبلت استفاده می کنند، تبلیغات بنری شما باید برای نمایش در این دستگاه ها نیز بهینه شده باشند. استفاده از بنرهایی با سایزهای مناسب موبایل، مانند ۳۲۰×۵۰، در سایت های پربازدید بسیار مفید خواهد بود.

اسپانسر پادکست چیست؟

اسپانسر پادکست، یک سازمان یا فرد است که حمایت مالی از یک پادکست را بر عهده می‌گیرد و در ازای آن در پادکست مربوطه برای محصولات یا خدماتش تبلیغات انجام می‌شود. این اسپانسر می‌تواند شرکتی باشد که محصولاتش را مستقیما برای مخاطبان تبلیغ می‌کند، کسب‌وکاری باشد که خدماتی را ارائه می‌دهد یا اسپانسری باشد که به ازای هر خرید یا ثبت‌نام از طرف مخاطبان، کمیسیون پرداخت می‌کند.

انواع تبلیغات در پادکست

تبلیغات برای اسپانسر می‌تواند به اشکال گوناگونی انجام شود. برای مثال میزبان پادکست و اسپانسر می‌توانند در خصوص شرایط تبلیغات مانند طول مدت، محتوا و هزینه آن به توافق برسند. تبلیغات برای اسپانسر می‌تواند بخش از پیش ضبط شده و جداگانه باشد که در ابتدا، میانه یا انتهای پادکست پخش شود. تبلیغات ابتدای پادکست معمولا 15 الی 30 ثانیه و تبلیغات میانی 30 الی 60 ثانیه هستند. تبلیغات همچنین می‌توانند به نوعی باشند که خود میزبان پادکست آن را بیان کند. در واقع میزبان از روی متن مورد نظر اسپانسر می‌خواند و مقداری از سلیقه شخصی خود را نیز در آن وارد می‌نماید.

مزایای استفاده از اسپانسر و انجام تبلیغات در پادکست

حمایت مالی از پادکست نه تنها برای میزبان پادکست که برای خود اسپانسر نیز مزایایی به دنبال دارد. برای مثال اسپانسر به مخاطبان پادکست دسترسی پیدا می‌کند و پیغام خود را مستقیما به مخاطب هدفش می‌رساند. این امر می‌تواند منجر به افزایش شناخته شدن برند، ترافیک سایت و فروش اسپانسر شود. میزبان پادکست نیز با دریافت حمایت مالی، هزینه‌های کمتری را برای ساخت پادکست متحمل شده و می‌تواند به ساخت محتوای باکیفیت ادامه دهد و احتمالا موفق به درآمدزایی نیز شود.

جدول حدود نرخ تبلیغات در پادکست

به طور معمول نرخ تبلیغات در پادکست 200 الی 300 هزار تومان به ازای هر پخش برای اپیزودی است که در ماه اول انتشار حداقل سی هزار پخش داشته باشد. به عبارتی نرخ تبلیغات در پادکست به طور کلی از حدودا 5 الی 6 میلیون تومان شروع می‌شود و عوامل دیگری نیز می‌توانند بر آن اثرگذار باشند.

برای مثال پادکست‌هایی با دنبال‌کنندگان بیشتر، هزینه تبلیغات بیشتری دارند. ژانر پادکست از عواملی است که بر تعداد شنوندگان اثر می‌گذارد. ژانرهای مختلف، تعداد متفاوتی از شنوندگان را به خود جذب می‌کنند. از طرفی، پادکست‌هایی که بر موضوعات خاصی متمرکزند، هزینه بالاتری برای تبلیغات دریافت می‌کنند.

از عوامل دیگری که بر قیمت تبلیغات پادکست اثرگذارند، می‌توان به نوع تبلیغات اشاره کرد. تبلیغات از پیش ضبط شده هزینه کمتری نسبت به تبلیغاتی دارند که شخصا توسط میزبان پادکست انجام می‌شود. همچنین اینکه تبلیغات در کدام بخش از پادکست (ابتدا، میانه یا انتها) پخش شود نیز بر هزینه تبلیغات اثرگذار خواهد بود.

برای اطلاع دقیق از نرخ تبلیغات پادکست‌های موردنظرتان می‌توانید با تهیه‌کنندگان آن‌ها ارتباط گرفته و هزینه تبلیغات را به طور دقیق جویا شوید.

چگونه تبلیغات در پادکست‌ها می‌تواند فروش شما را چند برابر کند؟

تبلیغات در پادکست‌ها به دلایل مختلفی می‌تواند فروش شما را ارتقا دهد. مهم‌ترین دلیل آن شاید این باشد که شما با بررسی پادکست‌های مختلف، با توجه به موضوعات آن‌ها، می‌توانید دقیقا مخاطبان هدف خود را از میان شنوندگان انتخاب کنید. در واقع پادکست‌هایی که موضوعی مرتبط با محصول یا خدمات شما دارند را انتخاب کرده و سپس با تبلیغ در آن، مستقیما به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنید. این مخاطبان، مشتریان و خریداران بالقوه شما هستند و می‌توانند فروش شما را بالا ببرند؛ اما حتی اگر از طریق برخی از آن‌ها فروشی هم صورت نگیرد، در کمترین حالت شما با این تبلیغات، آگاهی از برند خود را افزایش خواهید داد.

شنوندگان پادکست‌ها معمولا به میزبان پادکست‌های موردعلاقه‌شان اعتماد داشته و پیشنهادات آن‌ها را پیگیری می‌نمایند. از طرفی، اگر میزبان پادکست ارتباط موثری با شنوندگان خود داشته باشد، انجام تبلیغ توسط میزبان، تاثیر بیشتری بر مخاطبان دارد؛ چرا که این نوع تبلیغات در نظر شنونده شخصی‌سازی‌شده‌تر و باورپذیرتر هستند.

همچنین شنوندگان پادکست‌ها معمولا دقت و توجه بالاتری نسبت به مخاطبان پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام دارند و این مسئله احتمال پیگیری مخاطب و نتیجه‌‌بخشی موثر تبلیغات را بیشتر می‌کند. از طرف دیگر مخاطبانی که از محتوای پادکست راضی باشند، پادکست را به دوستان و آشنایان خود معرفی کرده و در نتیجه، پیغام تبلیغاتی شما را نیز به گوش افراد بیشتری می‌رسانند.

آیا تبلیغات در پادکست‌ها برای کسب‌وکار شما مناسب است؟

ارائه تبلیغات در پادکست‌ها برای گستره وسیعی از کسب‌وکارها مناسب و سودرسان است که در اینجا به برخی از آن‌ها می‌پردازیم.

فروشندگان محصولات: کسب‌وکارهایی که محصولاتی فیزیکی یا دیجیتالی برای فروش دارند، می‌توانند از طریق پادکست‌ها با بازار هدف خود مستقیما ارتباط گرفته و از تبلیغات در پادکست‌ها سود ببرند.

خدمات حرفه‌ای: کسب‌وکارهایی مانند شرکت‌های حقوقی، خدمات حسابداری و مشاورین کسب‌وکارها می‌توانند از طریق پادکست‌ها به مشتریان بالقوه خود دسترسی پیدا کنند.

شرکت‌های ساخت نرم‌افزار: شرکت‌های ارائه‌کننده نرم‌افزارها و ابزارآلات فناوری می‌توانند در پادکست‌های متمرکز بر تکنولوژی و نوآوری، تبلیغات انجام دهند.

سرگرمی و رسانه: ناشران کتاب‌ها می‌توانند چاپ کتاب‌های تازه را در تبلیغات پادکستی به اطلاع مخاطبان برسانند. همچنین تهیه‌کنندگان فیلم و سریال‌ها می‌توانند آثار جدید خود را از طریق پادکست‌ها تبلیغ کرده  و به گوش عموم برسانند.

آموزش: دوره‌های آموزشی آنلاین و پلتفرم‌های آموزشی خود را می‌توانید از طریق پادکست به مخاطبان مشتاق یادگیری معرفی کنید.

سفر و گردشگری: پکیج‌های سفر، نکات مفید گردشگری و آفرهای ویژه اقامتگاه‌ها را می‌توانید در پادکست‌هایی با محتوای گردشگری به گوش مخاطبان برسانید.

با وجود گستردگی کسب‌وکارهایی که می‌توانند از تبلیغات پادکستی سودمند شوند، برخی کسب‌وکارها نیز وجود دارند که به دلیل بازار هدفشان یا نوع محصول و خدماتی که ارائه می‌کنند، کمتر از تبلیغات پادکستی سود برده و انواع دیگر تبلیغات برایشان مناسب‌تر است. در ادامه به این نوع از کسب‌وکارها اشاره می‌کنیم.

کسب‌وکارهایی با مخاطبان محدود: برای مثال کسب‌وکارهای محلی که مشتریانی در محدوده خاص دارند، ممکن است نتوانند از دسترسی وسیع تبلیغات پادکستی بهره کافی را ببرند.

شرکت‌ها اختصاصی B2B: شرکت‌های B2B، یعنی شرکت‌هایی که محصولات و خدماتشان را نه به عموم مردم، بلکه به شرکت‌های دیگر ارائه می‌کنند، مخاطبانی خاص داشته و دسترسی عمومی تبلیغات پادکستی احتمالا کمک زیادی به آن‌ها نخواهد کرد؛ مگر در پادکست‌هایی که دقیقا مخاطبان سازمانی داشته باشد.

محصولاتی با جذابیت پایین: منظور محصولاتی است که برای مثال بسیار صنعتی هستند و جذابیت خاصی برای مشتریان عام ندارند. این گونه محصولات معمولا از طریق تبلیغات پادکستی توجه زیادی دریافت نمی‌کنند.

 شرکت‌هایی با بودجه تبلیغاتی بسیار پایین: تبلیغات پادکستی ممکن است برای کسب‌وکارهای کوچک یا استارت‌آپ‌های نوپا که بودجه محدودی برای تبلیغات دارند، به صرفه نباشد.

5 نمونه از برندهایی که با استفاده از تبلیغات پادکستی به موفقیت رسیده‌اند

5 نمونه از موفق‌ترین برندها در زمینه تبلیغات پادکستی عبارت‌اند از سفورا (Sephora)، جنرال الکتریک (GE)، شاپیفای (Shopify)، تری‌فراگ (Treefrog Marketing) و بترهلپ (BetterHelp).

بترهلپ برندی است که بیشترین هزینه را برای تبلیغات پادکستی در ایالات متحده آمریکا پرداخت می‌کند و تبلیغات خود را به صورتی استراتژیک در پادکست‌های مختلف قرار داده و به گوش گستره وسیعی از مخاطبان می‌رساند.

 برند سفورا و GE هر کدام پادکست‌هایی جذاب، داستان محور و مرتبط با برند خود دارند که در خلال آن‌ها به تبلیغ برند و محصولات خود نیز می‌پردازند.

برند شاپیفای در پادکست خود با صاحبان کسب‌وکارهای موفق مصاحبه کرده و نکاتی را در خصوص راه‌اندازی و رشد کسب‌وکار به مخاطبان خود ارائه می‌کند.

 برند تری‌فراگ نیز در پادکست خود به صاحبان کسب‌وکارهای کوچک در رابطه با استراتژی‌های بازاریابی کمک و راهنمایی ارائه می‌کند.

آمار تبلیغات پادکست در 2024

در این بخش آمار جهانی تبلیغات پادکست در سال 2024 را با یکدیگر مرور می‌کنیم. آمارها نشان می‌دهند که تا سال 2024 بیش از 3 میلیون پادکست و حدود 180 میلیون اپیزود در جهان تولید شده و میزان درآمد جهانی از طریق تبلیغات در پادکست در سال 2024، بیش از 4 میلیارد دلار پیش‌بینی شده است.

این نرخ درآمد از سال 2015 تا 2024، به طور جهانی بیش از 2070% رشد داشته است. تبلیغات پادکست تقریباً یک سوم کل هزینه تبلیغات صوتی دیجیتال جهان را تشکیل می‌دهد. گفته می‌شود که 55% شنوندگان پادکست‌ها در سال 2024 محصولی را که در پادکست تبلیغ شده است، خریداری کرده‌اند و شنوندگانی که در هفته بیش از 5 ساعت پادکست گوش می‌کنند، بیش از دیگران به تبلیغات پادکست‌ها توجه نشان می‌دهند.

این آمارها رو به رشد بوده و اثرگذاری تبلیغات پادکستی را در جهان نشان می‌دهد. همچنین آمارها بیان می‌کند که با معرفی برند خود از طریق پادکست‌ها، می‌توانید تبلیغات موثری داشته باشید.

سخن پایانی

✔ تأثیرگذاری تبلیغات بنری: تبلیغات بنری ابزاری قدرتمند برای بهبود آگاهی از برند و جذب مشتری است.

✔ طراحی بهینه و هدفمند: رعایت اصول طراحی، انتخاب رنگ های مناسب و پیام واضح، کلید جذب مخاطب است.

✔ استفاده از جایگاه های مناسب: انتخاب جایگاه های استراتژیک در سایت ها می تواند نرخ کلیک تبلیغ را افزایش دهد.

✔ بهینه سازی برای دستگاه های مختلف: تبلیغات باید برای نمایش در موبایل و دسکتاپ بهینه سازی شود.

✔ تنوع در روش ها: استفاده از روش هایی مانند ریتارگتینگ و تبلیغات بومی می تواند بهره وری کمپین ها را افزایش دهد.

✔ با رعایت این نکات، تبلیغات بنری شما می تواند به ابزاری پربازده برای رشد کسب وکار تبدیل شود.