Entity در سئو چیست؟

اگر بخواهیم در مورد Entity در سئو چیست توضیح بدهیم و بخواهیم از ترجمه لغوی آن در فارسی استفاده کنیم، یعنی به جای بکار بردن Entity، از ترجمه لغوی آن که "موجودیت" است، استفاده کنیم. شاید استفاده از کلمه entity در مفاهیم سئو فارسی کلمه ای غیرکاربردی و نامفهوم باشد که نمیتواند به موضوعی که مد نظر ما در سئو فارسی است اشاره کند البته که شاید کلمه "entity" در زمینه های موضوعی دیگر یک اصطلاح رایج باشد که دربردارنده مفاهیم گسترده ای باشد ولی در بحث سئو فارسی مطمئنا کلمه غیر مرسوم و نامفهومی است. به همین منظور ما در این مقاله از کلمه "entity" استفاده نخواهیم کرد و از واژه مستقل "Entity" در سئو استفاده خواهیم کرد.

Entity چیست؟

در اصول و قواعد سئو، Entity به مفهوم یا چیز خاصی (things) گفته می‌شود که با دقت بالا در پایگاه‌های داده شناسایی شده و دارای یک شناسه مشخص است. انتیتی ها شامل افراد، مکان‌ها، اشیا یا مفاهیم منحصربه فرد هستند. یک Entity به اندازه کافی قابل تشخیص و درک است که کاربران بتوانند آن را همانطور که هست، سرچ کنند. منظور از افراد، نام های معروف مانند "آلبرت اینشتین" یا "ایلان ماسک" و منظور از مکان ها، شهرها، کشورها یا مکان های تاریخی مانند "اصفهان" یا "سی و سه پل" هستند. منظور از چیزها (things) یا اشیا، محصولات، برندها، یا اشیای فیزیکی مانند "آیفون" یا "تاج محل"است. در بخش مفاهیم، می توان به تئوری ها، ایده ها یا موضوعات مانند "تئوری نسبیت" یا "مکانیک کوانتومی" اشاره کرد.
برای درک این موضوع یک مثال ساده بزنیم فرض کنید که توی گوگل به دنبال اطلاعاتی درباره "آلبرت اینشتین" هستید. وقتی این نام را جستجو می کنی، گوگل تشخیص می دهد که "Albert Einstein" یک Entity است که شامل اطلاعاتی مثل:

• نام کامل: Albert Einstein( آلبرت اینشتین)
• تاریخ تولد: 14 مارس 1879
• ملیت: آلمانی
• شغل: فیزیکدان
• دستاوردها: تئوری نسبیت
• تصویر: عکس های مختلف از این دانشمند

گوگل از طریق الگوریتم های خود می تواند متوجه شود که این اطلاعات به این entity خاص (یعنی آلبرت اینشتین) مربوطه و نتایج جستجو رو بر اساس این فهم ارائه می ده. حالا، تصور کنید که به دنبال اطلاعات در مورد "تئوری نسبیت" هستید. این عبارت هم یک Entity دیگر است. گوگل تشخیص میدهد که "تئوری نسبیت" به "Albert Einstein" مربوط می شود و ممکن است اطلاعات مرتبط دیگری مثل مقاله ها، تصاویر و کتاب ها را هم به شما نمایش دهد. این ارتباطات بین انتیتی ها به گوگل کمک می کند تا نتایج جستجوی دقیق تر و مرتبط تری را به کاربرها ارائه بده.

 

اهمیت Entity در سئو

در سئو فارسی، Entitiy ها نقش مهمی در بهبود دقت و کیفیت نتایج جستجو دارند. یکی از الگوریتم های اصلی گوگل که با entity ها سروکار دارد، الگوریتم مرغ مگس خوار است. الگوریتیم Hummingbird در سال 2013 معرفی شد و هدف اصلی آن بهبود دقت و کیفیت نتایج جستجو از طریق فهم بهتر معنای کلمات و ارتباطات بین آنها بود. این الگوریتم به گوگل امکان می دهد تا فراتر از تطابق دقیق کلمات کلیدی برود و به معنای واقعی جستجوها بپردازد. با معرفی Hummingbird، گوگل توانست انتیتی ها را به طور موثرتری شناسایی و پردازش کند. این الگوریتم به گوگل کمک می کند تا ارتباطات معنایی بین کلمات و مفاهیم را بهتر درک کند و نتایج مرتبط تری ارائه دهد. به عنوان مثال، وقتی که شما عبارت "جواد عزتی" را جستجو می کنید، گوگل می داند که این نام به یک بازیگر معروف اشاره دارد و می تواند نتایج مرتبط مانند فیلم ها، جوایز و اخبار مربوط به او را نمایش دهد.

الگوریتم مرغ مگس خوار با استفاده از توانایی های خود در شناسایی و ارتباط بین entityها، می تواند هدف کاربر (search intent) را بهتر درک کند و نتایج جستجوی دقیق تر و مرتبط تری ارائه دهد. این امر به بهبود تجربه کاربری و افزایش رضایت کاربران از نتایج جستجو کمک می کند.

پس همانطور که در بالا توضیح دادیم امروزه انتیتی در سئو اهمیت زیادی دارد. در واقع شما به موتورهای جستجو کمک می‌کنید که محتواها را در سطح عمیق‌تری درک نمایند. شاید شما هم شنیده باشید که دیگر نیازی نیست کلمه کلیدی را در متن زیاد استفاده کنید و باید از lsi ها و کلمات کلیدی طولانی (Long Tail Keywords) استفاده کنید. اما بعد از آپدیت های جدید گوگل، وقتی سایت لینک 1 را بررسی می کنید ممکن است که شاید هیچ کدام از کلمات کلیدی طولانی و بلند در متن استفاده نشده باشد ولی روی تمامی این کلمات کلیدی جایگاه دارد. در واقع این به خاطر فرآیند پیاده سازی Entity SEO است که باعث شده گوگل متن محتوایی و هدف سئویی صفحه شما را درک کرده باشد و بر مبنای هدف کاربر سایت لینک 1 را روی همه کوئری ها و کلمات کلیدی نمایش داده باشد.
از جمله دلایل اهمیت Entity در سئو می توان به درک مفهوم (Contextual Understanding) موضوعات سرچ شده توسط کاربران اشاره کرد در واقع Entity با ایجاد یک زمینه کلی به موتورهای جستجو در درک آسان‌تر محتوا کمک می‌کنند. هنگامی که موتورهای جستجو انتیتی‌های موجود در محتوای کاربر را شناسایی نمایند، اطلاعات مختلفی را به یکدیگر متصل کرده و به درک جامع‌تری می‌رسند. موتورهای جستجو با شناسایی Entity‌ها کوئری‌ها را با نتایج مرتبط‌تر مطابقت می‌دهند. در واقع انتیتی ها به موتورهای جستجو این امکان را می‌دهند که معنای مورد نظر را مطابق Context محتوا تعیین نموده و نتایج دقیق‌تری را به نمایش بگذارند. Entity‌ها به ویژگی‌های جستجوی پیشرفته مانند گراف‌های دانش، جعبه‌های پاسخ و غیره کمک می‌کنند. این ویژگی‌ها به کاربر امکان دسترسی سریع به اطلاعات دقیق را داده و تجربه کاربری او را بهبود می‌بخشند. در واقع می توان گفت که گوگل از Entity در بخش های مختلف صفحه نتایج جستجو (SERP) استفاده میکند.

گوگل از مفهوم entity چه استفاده هایی میکند؟

گوگل از مفهوم entity به شیوه های مختلفی استفاده می کند تا بتواند بهبود تجربه کاربری را بهبود ببخشد و نتایج جستجوی دقیق تر و مفیدتری ارائه دهد. در ادامه چند مورد از استفاده های مهم از انتیتی ها توسط گوگل را بررسی می کنیم:

1. بهبود نتایج جستجو:
   گوگل با شناسایی entity ها و ارتباطات بین آن ها می تواند نتایج جستجو را دقیق تر و مرتبط تر ارائه دهد. به عنوان مثال، وقتی کاربری "جواد عزتی" را جستجو می کند، گوگل می داند که این یک بازیگر است و می تواند نتایج مرتبط با فیلم ها، جوایز و بیوگرافی و ... او را نشان دهد.

1. نمایه دانش گوگل (Knowledge Graph):
   گوگل از entity ها برای ایجاد و غنی سازی نمایه دانش خود استفاده می کند. این نمایه به کاربران کمک می کند تا اطلاعات جامعی در مورد entity های مختلف (مانند افراد، مکان ها، اشیا و مفاهیم) دریافت کنند. برای مثال، هنگام جستجوی "سی و سه پل"، اطلاعاتی مانند تاریخ ساخت، محل، و معماران را نمایش می دهد.

2. درک بهتر اینتنت کاربر:
   با تحلیل entity ها، گوگل می تواند نیت واقعی کاربر را درک کند و نتایج مرتبط تری ارائه دهد. این ویژگی به خصوص در جستجوهای پیچیده یا مبهم مفید است.
3. ارائه پاسخ در بخش فیچر اسنیپت (Featured Snippets):
   گوگل با شناسایی انتیتی ها می تواند پاسخ های مستقیم و مختصر به سوالات کاربران ارائه دهد. این پاسخ ها به صورت بلوک های برجسته در بالای نتایج جستجو نمایش داده می شوند.

4. جستجوهای محلی:
   entity ها نقش مهمی در جستجوهای محلی دارند. گوگل با شناسایی entity های محلی مانند کسب وکارها، رستوران ها و مکان های عمومی، نتایج جستجو را بر اساس مکان جغرافیایی کاربر بهینه می کند.

5. بهبود تبلیغات Google Ads:
   گوگل از انتیتی ها برای بهبود تبلیغات استفاده می کند. با شناسایی دقیق Entityها و ارتباطات بین آن ها، می تواند تبلیغات هدفمند و مرتبط تری به کاربران نشان دهد.

تفاوت Entity و کلمه کلیدی چیست؟

شاید بتوان مهم ترین تفاوت اصلی بین کلمات کلیدی و انتیتی ها را در نحوه‌ی ارتباط آن‌ها با نتایج جستجو گوگل مشخص کنیم. در زیر به سه تفاوت مهم Entity و کلمه کلیدی اشاره کنیم:

1. ویژگی در مقابل زمینه (Specificity vs. Context)
   کلمات کلیدی مخصوص کوئری های کاربران هستند (منظور از کوئری، عبارت هایی هستند که کاربران در موتور جستجو گوگل جستجو میکنند)  و اغلب بر تطابق دقیق یا تغییرات نزدیک تمرکز دارند. انتیتی ها اما به محتوا زمینه می دهند و می توانند مفاهیم متفاوت اما مرتبط را به هم وصل کنند. این روش، فهم محتوا را فراتر از کوئری های خاص گسترش می دهد.

2. تاکتیک های سئو:
   در بهینه سازی کلمات کلیدی، عبارات خاص در مکان های مشخصی از متن مثل عناوین، هدرها و توضیحات متا و... قرار داده می شوند. اما بهینه سازی انتیتی ها به معنای ایجاد محتوایی است که، روابط و زمینه های مختلف را پیرامون یک موضوع شامل می شود، مانند لینک دادن به موضوعات مرتبط و ارائه پوشش جامع از اکوسیستم آن موضوع.

3. تفسیر موتورهای جستجو:
   کلمات کلیدی به موتورهای جستجو کمک می کنند تا کوئری های جستجو شده کاربران را با صفحات مرتبط بر اساس تطابق متنی مطابقت دهند. در مقابل، entity ها به موتورهای جستجو کمک می کنند تا معنای محتوا و ارتباط آن با سایر حوزه های دانش را درک کنند، که در نهایت منجر به نتایج هوشمندتر و مرتبط تر می شود.

مزایای سئو مبتنی بر Entity چیست؟

اگر قصد ارتقا استراتژی سئو سایت خود را دارید، باید بهینه‌سازی مبتنی بر انتیتی را در دستور کار خود قرار دهید. این تکنیک مزایای بیشماری به همراه دارد و می‌تواند روش شما برای تحقیق کلمه کلیدی و تولید محتوا را دگرگون کند. با تمرکز روی Entity‌ها به جای کلمات کلیدی، ارتباط میان محتواهای خود و تجربه کاربری را بهبود می‌بخشید.

• بهبود رتبه‌بندی در میان موتورهای جستجو: یکی از مهمترین مزایای Entity در سئو بهبود رتبه‌بندی سایت در میان موتورهای جستجو است. چرا که موتورهای جستجو از جمله گوگل به طور روزافزون از الگوریتم‌های یادگیری ماشین استفاده می‌کنند که بر درک entity‌ها و روابط آن‌ها با هم تمرکز دارند.
  با بهینه‌سازی انتیتی‌ها می‌توانید محتوای مرتبط‌تری خلق کنید که در نتایج جستجو جایگاه بالاتری داشته باشد. در ضمن، از طریق ابزارهایی مانند schema به موتورهای جستجو کمک خواهید کرد که ارتباط میان انتیتی‌های مختلف سایتتان را درک کرده و رتبه شما را افزایش دهند.
• افزایش نرخ بازگشت سرمایه (ROI): محتوای هدفمند که مستقیما بر اساس هدف کاربر ایجاد شده است، ترافیک باکیفیت‌تری را به سایت شما هدایت می‌کند. بدین ترتیب بازدیدکنندگان احتمالا با برند شما تعامل برقرار کرده و محصول یا خدمتتان را می‌خرند.
• کاهش رقابت: تمرکز بر entity‌ها، شما را از رقابت‌های شدید کلمات کلیدی عمومی دور نگاه داشته و برندتان را در میان جستجوهای خاص و هدفمند متمایز می‌کند. لذا، استفاده از استراتژی‌های جدید سئو نظیر بهینه‌سازی مبتنی بر Entity برای پیشی گرفتن از رقبای امروزی امری ضروری است.

چگونه استراتژی سئو خود را بر اساس Entity تغییر دهیم؟

در این بخش به شما توضیح داده‌ایم که چگونه می‌توان استراتژی قدیمی متمرکز بر کلمات کلیدی را به استراتژی مبتنی بر Entity تغییر داد.

یک A/B تست از یک مقاله که در سال 2014 منتشر شده نشان داد که محققان گوگل تمایل به استفاده از انتیتی‌ها به جای کلمات کلیدی برای درک بهتر موضوعات دارند. در ادامه از یک سیستم دوگانه با اهمیت در این A/B تست نام برده شده است که می‌تواند روی مجموعه‌های بزرگ داده اعمال شده تا entity‌های حاضر در یک صفحه را شناسایی کند. برای فهم اینکه Entity‌ها باید کجای صفحه واقع شوند تا اهمیت پیدا کنند، از معیارهای زیر استفاده شد:

• اولین مکان (1st-loc): این معیار به اولیه جمله‌ای اشاره دارد که entity در آن قرار دارد. درج یک entity در اوایل صفحه، احتمال دیده شدن و افزایش اهمیت آن را افزایش می‌دهد.
• Head-count: این معیار تعداد دفعاتی را نشان می‌دهد که کلمه کلیدی اصلی به عنوان انتیتی به کار می‌رود
• اشاره‌ها (Mention): این معیار، کلمات و تگ‌های مرتبط با Entity و همچنین سایر ارجاعات به آن را نشان می‌دهد
• عنوان (Headline): مکانی که یک انتیتی در عنوان ظاهر می‌شود
• مرکزی بودن entity (Entity Centrality): در این مقاله درباره استفاده از الگوریتم PageRank نیز صحبت شده است که در آن صفحات وب با مقالات Freebase جایگزین می‌شوند.

با توجه به موارد بالایی که در این A/B تست استفاده شد می توان گفت که موارد زیر ملاحظات کلیدی برای بهینه سازی entity ها در جستجو هستند:

1. گنجاندن کلمات مرتبط معنایی: استفاده از کلمات و عبارات مرتبط معنایی در یک صفحه به درک بهتر محتوا کمک می کند.
2. فراوانی کلمات و عبارات: توجه به تعداد و توزیع کلمات و عبارات در یک صفحه می تواند تأثیر بسزایی بر بهینه سازی داشته باشد.
3. سازماندهی مفاهیم: مفاهیم باید به خوبی در یک صفحه سازماندهی شوند تا کاربر و موتور جستجو بتوانند محتوا را به راحتی درک کنند.
4. استفاده از داده های ساختاریافته: داده های بدون ساختار، نیمه ساختاریافته و ساختاریافته را به طور مناسب در یک صفحه بگنجانید تا محتوا قابل فهم تر باشد.
5. جفت موضوع - محمول - شی (SPO): استفاده از مدل های جفت موضوع، محمول و شیء برای توضیح روابط بین مفاهیم مختلف.

SPO در سئو به معنای Subject-Predicate-Object است، که به عنوان جفت موضوع-فعل-شیء شناخته می‌شود. این مفهوم برای درک بهتر موتورهای جستجو از محتوای صفحه و رابطه بین اجزای مختلف متن استفاده می‌شود.

در ساختار SPO:

• Subject (موضوع): معمولاً به موجودیتی اشاره دارد که موضوع جمله است. به عنوان مثال، "گوگل" در جمله "گوگل یک موتور جستجو است."
• Predicate (فعل): عملی یا حالتی که به موضوع نسبت داده می‌شود. در مثال بالا، "است."
• Object (شیء): موجودیتی که عمل یا حالت به آن اشاره دارد. در مثال بالا، "موتور جستجو."

این ساختار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا رابطه بین موجودیت‌ها را بهتر درک کنند و از این طریق نتایج جستجوی مرتبط‌تر و دقیق‌تری ارائه دهند. با استفاده از SPO، گوگل می‌تواند به طور موثرتر معنا و مفهوم جملات را تشخیص داده و بین موجودیت‌های مختلف ارتباط برقرار کند.
مثال:

فرض کنیم شما یک صفحه درباره "اپل" نوشته‌اید و در آن آمده: "اپل یک شرکت فناوری است."

Subject: اپل

Predicate: است

Object: شرکت فناوری

با استفاده از SPO، موتورهای جستجو می‌توانند به سرعت تشخیص دهند که اپل یک شرکت فناوری است و این ارتباط را درک کنند.

6. صفحات سایت شما به عنوان صفحات یک کتاب: هر صفحه از سایت شما باید به عنوان بخشی از یک کل بزرگ تر در نظر گرفته شود، مانند صفحات یک کتاب.
7. سازماندهی صفحات وب: وب سایت باید به طور منطقی سازماندهی شود تا کاربران و موتورهای جستجو بتوانند به راحتی به اطلاعات دسترسی پیدا کنند.
8. گنجاندن ویژگی های شناخته شده entity ها: مفاهیمی را در یک صفحه وب بگنجانید که ویژگی های شناخته شده entity ها را دارند.

تحلیل اینتنت کاربر:

با توجه به اینتنت کاربران ( قصد کاربر از سرچ عبارتی که در موتور جستجو، جستجو میکند) و گزارش های جستجوی آن ها، یک عبارت جستجوی مشابه ممکن است نتایج متفاوتی برای افراد مختلف ایجاد کند. هر فرد ممکن است با همان پرسش، قصد و هدف متفاوتی داشته باشد. اگر صفحه شما هر دو نوع اینتنت را پوشش دهد، احتمال بیشتری برای رتبه بندی بهتر در وب خواهد داشت. شما می توانید از ساختار پایگاه های دانش برای هدایت الگوهای جستجوی خود استفاده کنید.

ارتباطات معنایی:

عباراتی مانند "افراد همچنین می پرسند"، "افراد جستجو می کنند برای" و تکمیل خودکار، همگی از نظر معنایی با درخواست کاربر مرتبط هستند و ممکن است به جنبه های مختلف جستجو کمک کنند.

بهینه سازی برای تنوع اینتنت جستجو:

برای بهینه سازی، صفحات شما باید تنوعی از اینتنت های جستجو را پوشش دهند. وب سایت شما باید شامل تمامی تنوع های نیت جستجو برای خوشه خود باشد. خوشه بندی بر اساس سه نوع شباهت انجام می شود:

• شباهت واژگانی
• شباهت معنایی
• شباهت کلیک

 

ادغام سیگنال‌های Entity در سئو

الگوریتم‌ها برای هر entity حاضر در متن یا تصویر مقادیری برای معیارهای ذکر شده در بالا در نظر می‌گیرند. سپس یک وزن‌دهی برای هر متغیر اعمال شده تا امتیازی بدست آید. آنچه از مقالات منتشر شده از سوی گوگل برمی‌آید، این است که وزن‌ها تنها بعد از خواندن صدها میلیون صفحه تعیین می‌شوند. نکات زیر نیز برای بهینه‌سازی محتوا بر اساس دو یا چند انتیتی مهم هستند:

• برای هر entity یک کلمه کلیدی مشخص کنید.
• تمام entity‌ها را در عنوان و اولین جمله بیاورید.
• در متن محتوا به ارتباط میان entity‌ها بپردازید.

برای بهینه سازی و سئو صفحه خود بر اساس انتیتی ها می توانید از چک لیست زیر استفاده کنید:

ویکی پدیا به عنوان مرجع entity در سئو

به عنوان نمونه ویکی پدیا، یکی از بهترین سایت هایی است که صفحات آن بر اساس entity سئو شده است. برای اینکه بتوانید سایت خود را بر اساس انتیتی ها سئو کنید از ساختار مقاله ویکی پدیا به عنوان چارچوب سئوی entity استفاده کنید.

ساختار صفحات ویکی پدیا به صورت است:

1) عنوان

2) بخش مقدماتی

2-1) پیوندهای ابهام زدایی

2-2) جعبه اطلاعات

2-3) متن مقدمه

3) فهرست مطالب

4) محتوای اصلی

5) ضمائم و منابع

5-1) مراجع و یادداشت ها

5-2) پیوندهای خارجی

5-3) دسته بندی ها

بیشتر مقالات ویکی پدیا شامل یک متن مقدماتی یا "سرنخ (Lead)" هستند که خلاصه ای کوتاه از مقاله است و معمولاً بیش از چهار پاراگراف طول نمی کشد. این متن باید به گونه ای نوشته شود که باعث ایجاد علاقه در مقاله شود. جمله اول و پاراگراف آغازین اهمیت ویژه ای دارند. اولین جمله می تواند به عنوان تعریف entity توصیف شده در مقاله در نظر گرفته شود. پاراگراف اول تعریف دقیق تری را بدون جزئیات زیاد ارائه می دهد. در ادامه می توان گفت مهم ترین بخش هایی که در تمامی مقاله های ویکی پدیا رعایت می شود به شرح زیر است:

1. ارزش پیوندها:
   پیوندها علاوه بر اهداف ناوبری، روابط معنایی بین مقالات را نشان می دهند. متن های لنگر (Anchor Text) منبع غنی از انواع نام entity ها هستند. پیوندهای ویکی پدیا می توانند برای شناسایی و رفع ابهام از entity ها در متن استفاده شوند.
2. خلاصه حقایق کلیدی:
   جعبه اطلاعات شامل خلاصه ای از حقایق کلیدی در مورد entity است.
3. معرفی مختصر:
   شامل لینک های داخلی است که یک قانون کلیدی به ویراستاران می دهد و فقط به اولین رخداد یک entity یا مفهوم پیوند می دهد.
4. شامل تمامی مترادف های رایج:
   مترادف های رایج برای یک entity را در نظر بگیرید.
5. صفحه دسته بندی:
   تعیین صفحه دسته بندی و الگوی ناوبری.
6. مراجع:
   مراجع و ابزارهای تحلیلی ویژه برای درک صفحات ویکی پدیا.
7. انواع رسانه ها:
   استفاده از انواع رسانه های مختلف برای غنی سازی محتوا.

استفاده از Schema برای تعریف entity

با در نظر گرفتن آپدیت های اخیر گوگل استفاده از مفاهیم انتیتی ها در دنیای سئو بسیار اهمیت پیدا کرده است و به عنوان یکی از ارکان کانونی برای سئوی محتوای سایت ها تلقی می شود. استفاده از اسکیماها برای برجسته کردن انتیتی ها می تواند به موتورهای جستجو بالاخص موتور جستجوری گوگل درک واضح تری از موضوع و هدف صفحه شما ارائه دهد. اسکیماها ابزاری هستند که اغلب در سئوی فارسی به طور کامل استفاده نمی شوند. البته که بسیاری از سئوکارها به تنظیمات طرح کلی پایبند هستند، گزینه های سفارشی مانند "اسکیما mention" می تواند به میزان قابل توجهی نحوه درک گوگل از محتوای شما را بهبود بخشد. اسکیمای mention امکان می دهد مشخص کنید صفحه شما چه چیزی یا چه کسانی را ذکر می کند و حتی می توانید برای وضوح بیشتر به منابع معتبری مانند ویکی پدیا پیوند دهید.

در ادامه نحوه پیاده سازی آن را با ذکر مثال به شما خواهیم گفت تا درک بهتری از این موضوع داشته باشید.

مرحله اول: انتیتی اصلی مقاله یا صفحه خود را شناسایی کنید.

پیش از اجرای اسکیما، ابتدا entity اصلی که محتوای شما بر اساس آن ها شکل می گیرد را شناسایی کنید. مثلاً اگر در حال نوشتن یک راهنمای جامع درباره "رژیم غذایی مدیترانه ای" هستید، انتیتی اصلی شما همان رژیم غذایی مدیترانه ای خواهد بود.

مرحله دوم: استفاده از اسکیما برای ذکر entity ها

برای مشخص کردن انتیتی های مرتبط با انتیتیی اصلی، از اسکیما آن استفاده کنید. اگر درباره رژیم غذایی مدیترانه ای صحبت می کنید، ممکن است به مواردی مانند «روغن زیتون»، «ماهی» و «ورزش» اشاره کنید.

 

{                                                                      
"@context": "http://schema.org/",
 "@type": "Article",                         
"mentions": [{                               
"@type": "Thing",             
"name": "Olive Oil"          
},                                                   
{                                                    
"@type": "Thing",            
"name": "Fish"                
},                                                 
{                                                   
"@type": "Thing",           
"name": "Exercise"         
}]                                                  
}                                                                     

مرحله سوم: استفاده از "same as" برای اشاره به منابع معتبر

توجه داشته باشید زمانی که از ویژگی (attribute) گفته شده استفاده می کنید حتما به سایت های معتبر مانند ویکی پدیا یا مقاله های علمی لینک دهید.

 

{                                                                    
"mentions": {                         
"@type": "Thing",   
"name": "Olive Oil",
                                                  "sameAs": "https://en.wikipedia.org/wiki/Olive_oil" 
}     
}                                                                    

مرحله چهارم: اسکیما نوشته شده را تست کنید.

پس از اینکه اسکیمای مورد نظر خود را نوشتید حتما تکه کد خود را در Google Rich Result Test حتما تست کنید که خطایی نداشته باشد. با استفاده از اسکیماهای صحیح مطمئنا گوگل می تواند درک بهتری از محتوای شما داشته باشد.

 

Entity چگونه برای رتبه‌بندی استفاده می‌شود؟

انتیتی‌ها به روش‌های گوناگون بر رتبه‌بندی گوگل تاثیر می‌گذارند که برخی از آن‌ها عبارتند از:

• یکسان بودن در تمام زبان‌ها: یکی از ویژگی‌های مهم entity‌ها، Language Agnostic یا فراتر از موانع زبانی بودن آن‌ها است. در اغلب موارد entity‌های موجود در محتوا (فارغ از زبان آن) یکسان باقی می‌ماند. این ویژگی به گوگل کمک می‌کند که محتوا را در سطح جهانی شناسایی و رتبه‌بندی کرده و ترافیک ارگانیک سئو سایت را افزایش دهد.
• ارتباط میان entity‌ها: انتیتی‌ها به صورت مجزا وجود ندارند، بلکه آن‌ها به سایر انتیتی‌ها متصل بوده و شبکه‌ای از ارتباطات را تشکیل می‌دهند. گوگل با استفاده از این ارتباطات می‌تواند مفاهیم وسیع‌تری را درک کرده و نتایج جستجو را بهبود بخشد. با خلق محتوایی که روابط میان Entity‌ها را برجسته می‌کند، می‌توانید دسترس‌پذیری و میزان تعامل سایت خود را افزایش دهید.

نحوه بهینه‌سازی سایت برای Entityها

بهینه‌سازی سایت برای Entity‌ها به ارتقا محتوا و ساختار سایت اشاره دارد. با این کار موتورهای جستجو می‌توانند entity‌های مهم موجود در صفحات را شناسایی و درک کنند. بهینه‌سازی برای انتیتی‌ها شامل موارد زیر است:

• استفاده از entity‌ها در متن: برای بهینه‌سازی بهتر است که انتیتی‌ها را در ابتدای صفحه ذکر کنید. بدین ترتیب موتورهای جستجو می‌توانند محتوای شما را به درستی با Entity‌های مشخص مرتبط نموده و شانس رتبه‌بندی شما را افزایش دهند. برای مثال اگر موضوع مقاله شما درباره آرامگاه فردوسی است، حتما به این انتیتی در اولین پاراگراف اشاره نمایید.
• تکرار انتیتی ها: تعداد دفعاتی که نام Entity‌ها در متن تکرار می‌شود، بسیار مهم است. تکرار منطقی و طبیعی انتیتی‌ها به گوگل می‌فهماند که این entity بخش مهمی از محتوا است. برای مثال در مقاله‌ درباره تغذیه سالم واژه‌های مرتبط با آن مانند ویتامین‌ها را به طور منظم و طبیعی در متن تکرار کنید.
• استفاده از entity‌ها در عناوین و زیرعناوین: ذکر انتیتی‌ها در عناوین و زیرعناوین به گوگل کمک می‌کند که اهمیت Entity‌ها را درک نمایند. این عمل نه تنها در بهینه‌سازی سایت موثر است، بلکه توجه کاربران را نیز جلب می‌کند. برای مثال در صفحه‌ای با موضوع بازدید از برج میلاد، استفاده تایتل راهنمای کامل برای بازدید از برج میلاد (تگ H1) می‌تواند موثر باشد.
• ارتباط با entity‌های دیگر: وجود ارتباط منطقی میان انتیتی‌ها در محتوا به موتورهای جستجو کمک می‌کند که درک بهتری از محتوای مورد نظر شما داشته باشد. این امر موجب افزایش اعتبار و اهمیت محتوای شما می‌شود.

چطور انتیتی صفحه درست تعریف می شود

سوال مهم و اساسی این است که چطور انتیتی صفحه را به درستی تعریف کنیم تا او نیز هوای ما را داشته و موجب بهبود جایگاه سایت ما در نتایج جستجوی گوگل شود. پاسخ این سوال تنها در یک جمله خلاصه می‌شود: به گوگل توجهی نداشته باشید و برای مخاطب خود تولید محتوا کنید!
بسیاری اوقات گوگل بیش از اینکه به فکر انتقال ارزش و دانش به کاربران در قالب محتوا باشد، به فکر الگوریتم‌ها و قوانین خود بوده است. بنابراین دیگر فریب گوگل را نخورده و فقط به فکر خلق یک محتوای ارزشمند و منحصربه‌فرد برای کاربر باشید. منظور این است که در هنگام تولید محتوا برای وب‌سایت، خودتان را جای کاربر بگذارید. از خود بپرسید که در مقاله به دنبال یافتن پاسخ چه پرسش‌هایی هستید؟ دوست داشتید که سایت مورد نظر با چه لحنی با شما صحبت کند؟ چه تصاویر، ویدیوها و اطلاعات مفیدی را در اختیار شما قرار دهد؟ هنگامی که جواب این پرسش‌ها را پیدا کردید، یعنی معمای تولید محتوای ناب و خوشایند برای Entity را نیز حل کرده‌اید. به عبارت ساده باید بگوییم که کاربر را راضی نگهدار تا انتیتی نیز از شما راضی باشد!

ایا انتیتی همان lsi است ؟

بسیاری از افراد تازه‌کار در حوزه سئو با این سوال روبرو هستند که آیا انتیتی همان LSI است یا خیر؟ خیالتان راحت باشد، چرا که کل مفهوم و کارکرد Entity و LSI یکسان است. LSI (Latent Semantic Indexing) به ارتباط معنایی داخل محتوا اشاره دارد. از قضا حرف حساب Entity نیز این است که متخصصان سئو بیخیال کلمه کلیدی شده و برای کاربران خود محتوای مفید تولید کنند.
لازم به ذکر است که گوگل برخلاف ادعای خود هنوز این ایده یکسان بودن این دو مفهوم را آنقدرها فعال نکرده است. بنابراین هنوز کلمه کلیدی جایگاه ویژه خود را در سئو محتوا دارد و نمی‌توان بیخیال کلمه کلیدی شد. بهتر است که علاوه بر تمرکز روی ایده Entity در سئو و پروسه تولید محتوا نیم نگاهی نیز به کلمه کلیدی و LSI داشته باشید. امیدواریم، گوگل در آینده‌ای نه چندان دور به ایده‌آل‌های خود نزدیک شده و برای همیشه از شر کلمه کلیدی و LSI خلاص شویم.