مدیر سئو در بهینه سازی سئو تخصص و تجربه دارد و وظیفه طراحی استراتژی‌های سئو را به عهده می‌گیرد. سرپرستی تیم سئو معمولا به مدیریت سئو واگذار می‌شود. انتخاب تاکتیک‌ها و تکنیک‌های مناسب برای بهینه سازی سایت، به عهده این فرد است. در مقاله پیش رو می‌خواهیم درباره مدیریت سئو بیشتر صحبت کنیم؛ اینکه مدیر سئو باید چه تخصص‌ها و ویژگی‌هایی داشته باشد و وظایف او چیست؟ اگر شما هم به دنبال پاسخ پرسش «چگونه سئو کار شویم؟» هستید و یا اگر قصد دارید به عنوان مدیر سئو مشغول به کار شوید یا در جستجوی فردی شایسته برای استخدام این موقعیت شغلی هستید، این مقاله پونه مدیا را از دست ندهید.
سئو برای مدیران
مدیران باید بدانند که سئو فرایندی طولانی‌مدت و مستمر است که نیازمند درک عمیقی از الگوریتم‌های موتورهای جستجو، تولید محتوای باکیفیت، ساختار مناسب وب‌سایت و استراتژی‌های لینک‌سازی است. یکی از اشتباهات رایج مدیران، تمرکز صرف بر کلمات کلیدی پررقابت و نادیده گرفتن تجربه کاربری است. در حالی که کلمات کلیدی مهم هستند، اما تجربه کاربری خوب، محتوای ارزشمند و ساختار مناسب سایت نیز به همان اندازه برای موفقیت در سئو ضروری هستند. همچنین بسیاری از مدیران انتظار دارند که با انجام چند تغییر کوچک در وب‌سایت خود به سرعت نتایج چشمگیری در سئو کسب کنند. در حالی که سئو می‌تواند منجر به نتایج قابل توجهی شود، اما این فرآیند زمان‌بر و نیازمند صبر و استمرار است.
مشخصات عمومی مدیر سئو
تفاوتی ندارد که مدیر سئو در کسب و کار کوچکی مشغول به کار شده یا وظایف خود را در شرکت‌های بزرگ دنبال می‌کند، سئو سایت فروشگاه آنلاین را به عهده گرفته یا در یک سایت خبری مشغول به کار باشد. این نیرو باید به صورت عمومی، ویژگی‌های زیر را در خود تقویت کند:
- آشنایی با دانش سئو
عمومی‌ترین مشخصه و ویژگی برای مدیر سئو، آشنایی با دانش سئو است. با توجه به میزان حساسیت موقعیت کاری، مدیر سئو باید دارای دانش کامل و دقیقی از سئو باشد. این دانش شامل چگونگی تحقیق کلمات کلیدی، آشنایی با ابزارهای تجزیه و تحلیل سئو، اطلاع از کارآمدترین استراتژی‌های سئو، اطلاع از معمول ترین تکنیک‌های سئو و... است. معمولا چنین دانشی از طریق مطالعه، کار فراوان، شرکت در دوره‌های آکادمیک و... به دست می‌آید.
- تجربه در پروژه‌های واقعی سئو
از جمله مهم‌ترین ویژگی‌هایی که از مدیر سئو انتظار می‌رود، تجربه انجام چند پروژه واقعی سئو است. با اینکه دانش سئو نقش تعیین کننده‌ای در موفقیت پروژه‌های سئو دارد اما مهارت اصلی در پیچ و خم مسیر پروژه های واقعی مشخص می‌شود. بدیهی است تجربه بیشتر، باعث کسب مهارت شده و به این ترتیب مدیر سئو در زمان کوتاه‌تری بهترین تصمیمات را می‌گیرد. - خلاقیت
دانش و تجربه در کنار هم، پروژه سئو را به موفقیت نزدیک می‌کنند اما این خلاقیت است که شما را در زمان کوتاه‌تر به نتیجه بهتر می‌رساند. ویژگی خلاقیت در مدیران سئو، مخصوصا در شرایط بحرانی، همچون کلید طلایی عمل کرده که قفل‌ها را باز می‌کند و دریچه تازه‌ای برای رسیدن به هدف‌ها می‌گشاید.
اگر چند داستان درباره تاریخچه پیشرفت سئو در شرکت‌های بزرگ مطالعه کنید، متوجه می‌شوید خلاقیت، اوج موفقیت در سئو را رقم میزند. البته وقتی با تجربه و دانش همراه شده باشد.
- توانایی ارائه گزارش کارآمد
شاید به نظر شما، توانایی ارائه گزارش در دسته بندی مشخصات عمومی مدیر سئو نباشد. اما واقعیت این است که توانایی ارائه گزارش یکی از انتظارات اولیه در این موقعیت شغلی است. مدیریت سئو یک موقعیت کاری است که جایگاهی مهم در سلسله مراتب شرکت یا کسب و کار دارد. مدیر سئو وظیفه دارد اهداف پروژه را بررسی کند، نیروی لازم را برای رسیدن به هدف به کار بگیرد و گزارش کامل و دقیق از روند کار و میزان تاثیرگذاری استراتژی‌های سئو ارائه دهد.
گزارش کارآمد باید حقیقی، بدون سوگیری شخصی، دقیق و مطابق زمان بندی باشد. پس مدیر سئو باید ویژگی‌های شخصیتی لازم برای ارائه گزارش کارآمد را در خود تقویت کند.
- توانایی به روز رسانی دانش سئو
یکی دیگر از مشخصات عمومی مدیر سئو این است که همواره مشغول به روز رسانی دانش سئو است. موتورهای جستجو نقش مهمی در طراحی استراتژی‌های سئو دارد. هر چند وقت یک بار الگوریتم‌های موتور جستجو تغییر می‌کنند و فقط تعداد انگشت شماری از ویژگی‌های جدید به صورت عمومی به اطلاع عموم می‌رسد. همین نکته باعث شده، مدیران موفق سئو نسبت به ارتقا سطح دانش خود حساس باشند. به عبارتی بدون مطالعه ژورنال‌های روز سئو، متخصص سئو توانایی خود را برای طراحی استراتژی‌های کارآمد و تاثیرگذار از دست می‌دهد. با این حساب، مدیر سئو دارای روحیه انعطاف پذیر است و می‌داند لازم نیست به دانش قدیمی و منقضی شده اصرار داشته باشد.
مشخصات تخصصی مدیر سئو
مشخصات تخصصی با توجه به بزرگ یا کوچک بودن کسب و کار مورد نظر، می‌توانند کم رنگ یا پر رنگ تر باشند. بنابراین در بررسی مشخصات تخصصی مدیر سئو، به هر یک از ویژگی‌ها توجه داریم، اما میزان اهمیت آن‌ها را با تکیه بر موضوع کسب و کار تعیین می‌کنیم.
- توانایی طراحی استراتژی‌های سئو
استراتژیست باید توانایی ترسیم چشم انداز واقعی از وضعیت فعلی و همچنین قدرت پیش بینی آینده را داشته باشد تا بتواند بهترین تصمیمات را بگیرد و به هدف برسد. همین ویژگی‌ها برای طراحی استراتژی سئو نیز کاربرد دارند.
به این ترتیب مدیر سئو می‌تواند با مطالعه، تحقیق و تفکر چشم انداز کلی از وضعیت فعلی سئو سایت ترسیم کند و با توجه به منابع در دسترس، بهترین تصمیم‌ها را بگیرد. مدیر سئو پیش بینی می‌کند هر یک از اعمالی که برای بهینه سازی سئو انجام می‌شود چه تاثیری در پی خواهند داشت.
- آشنایی با بهترین تکنیک‌های سئو
مدیر سئو باید بهترین تکنیک‌های سئو را بشناسد. تفاوتی ندارد این تکنیک‌ها چقدر جدید یا قدیمی باشند، مدیر سئو احاطه کامل بر انواع تکنیک‌ها داشته و می‌داند کدام یک از آن‌ها برای استراتژی جاری سئو کارآمد خواهند بود. - توانایی تجزیه و تحلیل سئو
ابزارهای متعددی برای تجزیه و تحلیل سئو به کمک مدیر سئو می‌آیند اما درک آمار و ارقام و مشاهده دقیق وضعیت بر عهده شخص او است. بنابراین مدیر سئو باید توانایی تجزیه و تحلیل سئو و نتیجه گیری از شرایط را داشته باشد. - دانش قابل قبول در زمینه بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوا یکی از مهم‌ترین و قدرتمندترین ابزارهایی است که برای بهینه سازی سئو در اختیار مدیر سئو قرار می‌گیرد. پس باید در این زمینه به میزان کافی دانش و تجربه داشته باشد تا استراتژی‌های عملی و تاثیرگذار طراحی نماید. - آشنایی با مفاهیم برند سازی و شناخت پرسونا
مدیر سئو یکی از مهم ترین کانال‌های معرفی و تبلیغات کسب و کار را در اختیار دارد. بنابراین باید با مفاهیم برندسازی و شناخت پرسونای مخاطبان آشنایی داشته باشد تا به اعتبار کسب وکار کمک کرده و تاثیرات مثبت و بلند مدتی ایجاد کند. - توانایی مدیریت و رهبری گروه
مدیر سئو قرار است تیم سئو را رهبری کند. به همین دلیل باید توانایی‌هایی لازم را داشته باشد. برای مثال بهترین نیروها را انتخاب کند، گروه‌های کارآمد ایجاد کند، مطمئن شود که بین گروه‌ها هماهنگی وجود دارد، تنش‌های احتمالی را از بین ببرد، بر مراحل مختلف پروژه نظارت داشته باشد و... . بدون توانایی مدیریت، پروژه سئو به هدف نمی‌رسد و فقط چند گروه ناهماهنگ و غیر کارآمد روی دست شما می‌مانند.
مهارت‌های مورد نیاز مدیر سئو
مهارت‌های لازم برای یک مدیر سئو شامل مجموعه‌ای از توانایی‌های فنی، تحلیلی، استراتژیک و ارتباطی است. داشتن این مهارت‌ها نه تنها به بهبود رتبه وب‌سایت در موتورهای جستجو کمک می‌کند، بلکه باعث هماهنگی بهتر با دیگر تیم‌های سازمانی نیز می‌شود. یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های مدیر سئو، توانایی تبدیل داده‌های پیچیده به استراتژی‌های عملی و سودمند برای کسب‌وکار است.
از مهارت‌های فنی (Hard Skills) مهم یک مدیر سئو، می‌توان به تحقیق کلمات کلیدی اشاره کرد. این مهارت پایه و اساس هر کمپین سئو موفق است. استفاده از ابزارهایی همچون Google Keyword Planner و SEMrush برای پیدا کردن کلمات کلیدی با ترافیک بالا و با رقابت کم، از وظایف مدیر سئو است. همچنین دانش و توانایی کار کردن با زبان‌های HTML و CSS را برای هر چه بهتر کردن سایت را داشته باشد و تضمین کند که تمام صفحات سایت به‌درستی بارگذاری و نمایش داده می شوند.
کار با ابزارهای تحلیلی همچون Google Analytics و Google Tag Manager برای رصد رفتار کاربران و تنظیم استراتژی‌های سئو ضروری است. این ابزارها اطلاعات ارزشمندی را درباره میزان بازدید، منابع ترافیک و تعاملات کاربران با سایت ارائه می‌دهند. توانایی تحلیل این داده‌ها و ارائه گزارش‌های مفید، مدیر سئو را در بهبود تجربه کاربری و بهینه‌سازی نرخ تبدیل یاری می‌کند. به همین دلیل داشتن دانش عمیق در تحلیل داده‌ها از مهارت‌های حیاتی برای یک مدیر سئو است.
در مهارت‌های نرم (Soft Skills) نیز مدیر سئو باید بتواند با اعضای تیم بازاریابی، نویسندگان محتوا و توسعه‌دهندگان وب ارتباط مؤثری برقرار کند. توانایی مدیریت پروژه، هماهنگی بین تیم‌ها و ارائه پیشنهادات بهینه‌سازی به زبان ساده از جمله این مهارت‌ها هستند. یک مدیر سئو موفق باید به راحتی بتواند با دیگران همکاری کرده و استراتژی‌های سئو را به‌طور شفاف و قابل‌فهم ارائه دهد.
تسلط بر بازاریابی محتوا و کپی‌رایتینگ نیز از مهارت‌های ضروری است. مدیر سئو باید قادر باشد محتوایی ایجاد کند که هم برای کاربران جذاب باشد و هم به بهینه‌سازی موتورهای جستجو کمک کند. شناخت مخاطبان هدف، تولید محتوای مرتبط و استفاده از کلمات کلیدی مناسب در عناوین و توضیحات متا از مهم‌ترین عوامل در این بخش به شمار می‌رود. به‌علاوه، پیاده‌سازی استراتژی‌های لینک‌سازی خارجی و توجه به امنیت وب‌سایت، نقش مهمی در ارتقاء و پایداری رتبه سایت ایفا می‌کنند.
وظایف مدیر سئو چیست؟
وظایف مدیر سئو عبارتند از:
- تحقیق کلمات کلیدی
- بهینه سازی سئو on-page و سئو تکنیکال
- مدیریت تیم سئو
- هماهنگی با مدیر محتوا
- ملاقات با مشتریان برای درک دقیق‌تر اهداف کسب و کار
- تجزیه و تحلیل سئو سایت طبق برنامه
- تجزیه و تحلیل سئو سایت رقبا
- طراحی استراتژی سئو
- ایجاد و مدیریت گروه‌ها برای پیاده سازی استراتژی‌های سئو
- ارائه گزارش
- و...
هر چقدر کسب و کار بزرگتر باشد، موقعیت کاری مدیر سئو حساس‌تر بوده و منابع بیشتری در اختیار او قرار می‌گیرند. بالطبع مسولیت‌های مدیر سئو در کسب و کارهای بزرگتر نیز سنگین‌تر خواهد بود.
جدول کامل وظایف مدیر سئو
| وظیفه | توضیحات |
| مدیریت تیم سئو | مدیریت تیم سئو نیاز به تجربه و مهارت کافی در بهینه‌سازی سایت دارد. مدیر سئو باید نیروی مناسب را استخدام کند، اعضای تیم را به‌درستی هدایت کرده و پروژه‌ها را به‌طور کارآمد پیش ببرد. همچنین، ارتقای مهارت‌های تیم و هماهنگی وظایف از وظایف مهم اوست. |
| آموزش اعضای تیم | مدیر سئو باید همواره از جدیدترین تغییرات و روندهای سئو آگاه باشد و دانش خود را به تیم انتقال دهد. او باید الگوریتم‌های موتورهای جستجو را رصد کند و اعضای تیم را به‌روز نگه دارد، تا آن‌ها بتوانند با بهترین استراتژی‌ها کار کنند. |
| استخدام یا اخراج نیرو | مدیر سئو باید تشخیص دهد چه زمانی نیاز به استخدام نیروی جدید دارد و ویژگی‌های لازم برای این نیرو چیست. همچنین، در صورت نیاز، توانایی اخراج نیروی ناکارآمد را برای حفظ کیفیت و کارایی تیم داشته باشد. |
| نظارت کامل تیم سئو و محتوا | مدیر سئو باید نظارت دقیقی بر فعالیت‌های تیم سئو و تیم تولید محتوا داشته باشد. این شامل بهینه‌سازی محتوا، تحقیق کلمات کلیدی و بهبود ساختار و محتوای وب‌سایت برای جذب ترافیک آلی است. او باید اهمیت محتوا در سئو را درک کرده و نظارت کامل بر این بخش داشته باشد. |
| هماهنگی با واحد تبلیغات | مدیر سئو باید بتواند با واحد تبلیغات همکاری کرده و کمپین‌های تبلیغاتی مؤثری برای تقویت پروژه‌های سئو طراحی کند. تبلیغات می‌تواند تاثیر چشمگیری بر بهینه‌سازی سایت و جذب ترافیک بیشتر داشته باشد. |
| برنامه‌ریزی اصولی | برنامه‌ریزی و مدیریت زمانی از وظایف کلیدی مدیر سئو است. او باید توانایی مدیریت چندین پروژه با چالش‌های مختلف را داشته باشد و با برنامه‌ریزی اصولی، به اهداف تعیین‌شده دست یابد. |
| ارتباط حرفه‌ای با مشتریان | مدیر سئو باید توانایی برقراری ارتباط موثر و حرفه‌ای با مشتریان و کارفرمایان را داشته باشد. این ارتباط کمک می‌کند تا مشتریان راضی باشند و پروژه‌های بیشتری به مجموعه جذب شود. تعاملات حرفه‌ای موجب تقویت اعتماد و موفقیت پروژه‌ها می‌شود. |
تفاوت مدیر سئو و سئو کار چیست؟
مدیر سئو، نظارت و سرپرستی گروه سئو را به عهده دارد. همچنین طراحی استراتژی‌های سئو، تحقیق کلمات کلیدی، ارتباط با مشتریان، ارائه گزارش به مدیران و... توسط این فرد انجام می‌شود. سئوکار در سلسله مراتب اداری، پایین‌تر از مدیر سئو قرار می‌گیرد و یک یا چند وظیفه را در گروه سئو بر عهده دارد.
چنانچه کسب و کار کوچک باشد معمولا فقط یک نفر وظیفه بهینه سازی سئو را بر عهده گرفته و تیم سئو تشکیل نمی‌شود، در چنین شرایطی عملا تفاوتی میان سئوکار و مدیر سئو نیست.
تفاوت میان سئوکار و مدیر سئو درون یک تیم مفهوم پیدا می‌کند. در گروه های سئو، مدیر سئو غالبا دارای تجربه، تبحر و دانش بیشتری نسبت به سایر سئوکاران بوده و همچنین توانایی هایی خود را در سرپرستی و مدیریت گروه به اثبات رسانده است. مدیر سئو تعیین می‌کند هر یک از سئوکاران چه وظیفه‌ای را انجام دهند.