در بهینه سازی سئو سایت، بخش مهمی از سرمایه گذاری خود را روی افزایش ورودی گوگل متمرکز می‌کنیم. می‌دانیم گوگل در حال حاضر قدرتمندترین و محبوب‌ترین موتور جستجو است که کانال مهمی برای ایجاد ترافیک سایت به شمار می‌رود. بی شک ربات‌های گوگل نقش مهمی در موفقیت گوگل دارند و روز به روز، هوشمندتر می‌شوند تا بتوانند کاربران را راضی نگه دارند. از طرفی شما برای اداره سایت خود و موفقیت بیشتر در کسب و کار آنلاین، علاوه بر مهارت نیروی انسانی، باید روی ربات‌ها حساب کنید.
این مقاله از پونه مدیا را به بررسی ربات سئو اختصاص داده‌ایم. می‌خواهیم بدانیم ربات سئو چیست؟ ربات‌های سئو چه کارهایی می‌توانند انجام دهند؟ کدام نوع ربات های سئو برای بهبود سئوی سایت مناسب هستند؟
ربات سئو چیست؟
تمام ربات‌هایی که -بدون دخالت انسان- به نوعی با سئو در ارتباط هستند، ربات سئو نامیده می‌شوند. این ربات‌ها با اهداف مختلفی ساخته می‌شوند و بر اساس آن می‌توانند در خدمت موتور جستجو قرار بگیرند یا بخشی از استراتژی‌های شما برای موفقیت در سئوی سایت را تشکیل دهند.
برای مثال ربات‌های موتور جستجو که در سایت‌ها می‌خزند (Crawler)، ربات‌هایی که ترافیک جعلی (Traffic Bot) ایجاد می‌کنند، ربات‌هایی که بک لینک برای سایت‌ها می‌سازند و... به طور کلی ربات‌های سئو نام می‌گیرند.
انواع ربات های سئو
همان طور که در بخش قبلی گفتیم ربات های سئو دارای انواع مختلف با اهداف گوناگون هستند. اجازه بدهید دسته بندی‌های مهم ربات های سئو را نام ببریم تا مخاطبان محترم، چشم انداز دقیق‌تری از این مفهوم داشته باشند. انواع ربات های سئو به ۲ دسته بندی مهم تقسیم می‌شوند: ۱. ربات‌های موتور جستجو ۲. ربات‌هایی که برای بهبود سئو سایت‌ها به کار می‌روند.
دسته اول: ربات های سئو (در موتور جستجو)
ربات‌های موتور جستجو، نقش عمده‌ای در پدید آمدن مفهوم سئو دارند. تقریبا هر کاری برای بهبود سئو سایت انجام می‌دهید در راستای جلب نظر مثبت ربات‌های موتور جستجو است. Crawlerها از جمله مهم‌ترین ربات های سئو هستند که توسط موتورهای جستجو مدیریت می‌شوند. آن‌ها به سایت شما می‌خزند، محتوا را بررسی می‌کنند، ارتباط بین صفحات را درک می‌نمایند و هر صفحه بررسی شده را در لیست ایندکس قرار می‌دهند.
ربات‌های دیگری در موتورهای جستجو فعال هستند که برای رتبه دهی به سایت‌ها، ساخته شده‌اند. این ربات‌ها به اندازه‌ای هوشمند هستند که در اغلب موارد بهترین پاسخ‌ها را برای کاربران می‌یابند و بر اساس معیارهای خاص و دقیق، لیست نتایج جستجو را نمایش می‌دهند. حتی اگر این ربات‌ها را به نحوی گول زده و به عبارتی معیارهای آن‌ها را نادیده گرفته باشید، پس مدتی متوجه شده و شما را جریمه می‌کنند یا به قعر جدول رتبه‌ها می‌فرستند.
مثال‌های دیگری برای ربات های سئو که تحت خدمت موتورهای جستجو هستند وجود دارند که صحبت درباره وظایف هر یک، خود نیاز به مقاله‌ای جداگانه دارد. بنابراین می‌توان گفت علاوه بر استراتژی‌های قوی و نیروی انسانی ماهر در گوگل یا سایر موتورهای جستجو، این غول‌های عظیم به قدرت ربات های سئو هوشمند خود وابسته هستند.
دسته دوم: ربات های سئو (برای بهبود سئو سایت)
پیش از اینکه درباره ربات های سئو صحبت کنیم اجازه دهید آن‌ها را دو دسته بندی قرار دهیم:
- ربات های سئو کلاه سفید
- ربات های سئو کلاه سیاه
همان طور که در بخش مقدمه گفتیم، در بسیاری موارد جهت موفقیت سایت و بهبود سئو نیازمند ربات های سئو هستیم. نکته این است که ربات های سئو می‌توانند نهایتا در موفقیت سایت، مفید یا مضر واقع شوند. اگر ربات انتخابی قرار است بر اساس اصول سئو کلاه سفید فعالیت کند، در کنار استراتژی‌های صحیح شما، نقش مثبت و مهمی در بهینه سازی سئو سایت و موفقیت کسب و کار شما خواهد داشت. چنانچه ربات سئو برای فعالیت های سئو کلاه سیاه و دور زدن قوانین موتورهای جستجو ساخته شده باشد، دیر یا زود به ضرر سئو سایت شما تمام خواهد شد.
- ربات های سئو کلاه سفید
ربات های سئو کلاه سفید مطابق اصول موتورهای جستجو عمل می‌کنند. اغلب برای اینکه بتوانید قضاوت دقیق‌تری داشته باشید و ربات های سئو کلاه سفید را بشناسید، میتوانید این سوال را بپرسید: آیا این ربات سئو قرار است نقش انسان را بازی کند و یک کاربر جعلی باشد؟ اگر جواب منفی بود، یعنی ربات مورد نظر شما ربات سئو کلاه سفید است.
ربات های سئو کلاه سفید می‌توانند در یکی از دسته بندی‌های زیر قرار بگیرند:
- فید RSS
- ایجاد پایگاه داده و انجام تجزیه تحلیل برای سئو سایت
- چت باکس
- پیشنهاد محتوای مرتبط در سایت با توجه به صفحه‌ای که بازدیدکننده به آن وارد شده
- بررسی تقویم و ارسال ایمیل به مشتریانی که ثبت نام کرده‌اند
- و...
- ربات های سئو کلاه سیاه
ربات های کلاه سیاه، معمولا برای دور زدن قوانین موتورهای جستجو طراحی می‌شوند. گاهی این ربات ها می‌توانند در زمان کوتاه، نتایج شگفت انگیزی مانند ارتقا رتبه سایت در گوگل داشته باشند. اما قطعا پس از مدتی توسط ربات های موتور جستجو کشف می‌شوند و به اعتبار سایت صدمه می‌زنند.
ربات های سئو کلاه سیاه می‌توانند کارهای زیر را انجام دهند:
- ایجاد ترافیک جعلی برای سایت (حتی برخی از آن‌ها صفحات سایت را پیمایش می‌کنند و مدتی بر روی بخشی از محتوا درنگ دارند)
- ثبت نظرات جعلی در صفحات سایت
- ایجاد بک لینک
- و ...
چه ربات هایی تا به امروز برای سئو تولید شده است؟
ربات هایی پرشماری برای سئو طراحی شده‌اند. همان طور که در بخش‌های قبلی خاطر نشان کردیم، این ربات ها می‌توانند برای مقاصد موتور جستجو فعال باشند، می‌توانند با روش‌های کلاه سفید به بهبود سئو سایت کمک کنند، با روش های سئو کلاه سیاه قوانین موتورهای جستجو را دور بزنند و... . مشهورترین ربات های سئوی کلاه سفید و کلاه سیاه (که ممکن است در سایت‌های استفاده شوند) را به صورت عمومی با عناوین زیر می‌شناسند:
- Seo Analytics Bot (ربات تجزیه و تحلیل سئو)
- Traffic Bot (ربات ایجاد ترافیک جعلی)
- Social Media Bot (ربات فعال در اکانت شبکه‌های اجتماعی)
- Scraping Content (ربات کپی کننده محتوا)
- Spamming Comments (ربات ثبت نظرات جعلی)
- و...
توجه داشته باشید که متحصصان سئو، استفاده از ربات های سئو کلاه سیاه را توصیه نمی‌کنند. در حالی که نقش ربات های سئو کلاه سفید در موفقیت سایت و ارتقا رتبه در موتورهای جستجو، غیر قابل انکار است. حال اگر مشتاق به فهمیدن مهم ترین روش های افزایش ورودی از گوگل هستید، میتوانید به مقاله افزایش ورودی گوگل مراجعه کنید.
خرید ورودی گوگل
خرید ورودی گوگل یکی از راه‌حل‌های پرطرفدار اما پرخطر برای افزایش سریع ترافیک سایت است. در این روش، شرکت‌ها یا افراد بازدیدهای مصنوعی را خریداری می‌کنند تا سایتشان پر بازدید به نظر بیاید و در نتیجه رتبه بهتری در نتایج گوگل کسب کند. این ورودی‌ها اغلب توسط ربات‌های سئو ایجاد می‌شوند که ترافیک جعلی به سایت می‌فرستند. با وجود اینکه این ورودی‌ها می‌توانند به صورت موقت تعداد بازدیدهای سایت را بالا ببرند، اما مشکل این است که این ترافیک‌ها واقعی نیستند و کاربران انسانی پشت آن‌ها قرار ندارند.
ربات‌های گوگل به‌طور مداوم در حال بهبود و هوشمندتر شدن هستند و توانایی شناسایی ترافیک‌های غیرواقعی و جعلی را دارند. وقتی گوگل متوجه شود که ترافیکی که به سایت وارد می‌شود جعلی است، ممکن است سایت شما را جریمه کند. این جریمه‌ها می‌توانند به اشکال مختلفی اعمال شوند، از کاهش رتبه سایت گرفته تا حذف کامل سایت از نتایج جستجو. همچنین ترافیک جعلی هیچ تأثیری روی معیارهای مهم دیگری مثل زمان حضور کاربر در سایت، نرخ تبدیل یا تعاملات کاربران ندارد.
برای کسب‌وکارهایی که به دنبال موفقیت پایدار و واقعی در دنیای آنلاین هستند، استفاده از روش‌های کلاه سفید و بهینه‌سازی اصولی سئو بسیار مفیدتر است. تولید محتوای ارزشمند، بهینه‌سازی تجربه کاربری و استفاده از تکنیک‌های صحیح سئو می‌تواند به‌طور طبیعی ورودی‌های ارگانیک را افزایش دهد. این ورودی‌ها نه تنها بهبود رتبه سایت را به همراه دارند، بلکه به رشد واقعی و پایدار کسب‌وکار نیز کمک می‌کنند.
فروش بازدید گوگل
فروش بازدید گوگل یکی دیگر از تکنیک‌های کلاه سیاه است که توسط برخی شرکت‌ها و افراد برای افزایش مصنوعی تعداد بازدیدهای سایت به کار گرفته می‌شود. این بازدیدها به جای کاربران واقعی، از طریق ربات‌ها یا برنامه‌های خودکار ایجاد می‌شوند که به سایت شما ترافیک مصنوعی می‌فرستند. در نگاه اول، افزایش تعداد بازدیدها ممکن است یک موفقیت به نظر برسد، اما در واقع، این نوع بازدیدها هیچ تأثیر مثبتی بر روی سئو بلندمدت یا موفقیت کسب‌وکار نخواهد داشت.
بازدیدهای فروخته‌شده ممکن است به طور موقت باعث افزایش رتبه سایت در گوگل شوند، اما این تأثیر کوتاه‌مدت است. از آنجایی که این بازدیدها واقعی نیستند و تعاملات انسانی پشت آن‌ها قرار ندارد، گوگل به سرعت این ترافیک را شناسایی کرده و سایت را جریمه می‌کند. این جریمه‌ها می‌توانند شامل کاهش رتبه در نتایج جستجو یا حتی حذف سایت از فهرست گوگل باشند.
یکی دیگر از مشکلات این نوع بازدیدها، عدم تأثیر آن‌ها بر روی معیارهای مهمی مانند نرخ تبدیل و تعامل کاربران است. بازدیدهای جعلی نمی‌توانند باعث افزایش فروش، ثبت نام کاربران یا هر نوع تعامل واقعی دیگری در سایت شوند. در نتیجه، هرچند این بازدیدها می‌توانند در آمار ترافیک سایت نمود پیدا کنند، اما هیچ ارزشی برای کسب‌وکار ایجاد نمی‌کنند. بهترین راه برای افزایش بازدیدهای واقعی و مفید، استفاده از تکنیک‌های سئو کلاه سفید و جذب ترافیک از طریق تولید محتوای باکیفیت و استراتژی‌های درست بازاریابی است.
افزایش کلیک گوگل
افزایش کلیک گوگل یکی از اهداف اصلی هر وب‌سایت یا کسب‌وکار آنلاین است، زیرا تعداد کلیک‌های بیشتر به معنی ترافیک بیشتر و در نتیجه فرصت‌های بیشتری برای تعامل با کاربران است. اما باید به این نکته توجه داشت که افزایش کلیک‌های واقعی به استراتژی‌های قانونی و اصولی نیاز دارد. برخلاف روش‌های کلاه سیاه مثل خرید کلیک یا استفاده از ربات‌ها، روش‌های کلاه سفید به بهبود تجربه کاربری و جلب توجه واقعی کاربران متکی هستند.
یکی از بهترین روش‌ها برای افزایش کلیک در گوگل، بهینه‌سازی عنوان‌ها و متا توضیحات است. این دو عنصر به طور مستقیم در نتایج جستجو دیده می‌شوند و تأثیر زیادی بر تصمیم کاربران برای کلیک روی لینک دارند. عنوان‌های جذاب، واضح و مرتبط با محتوای صفحه می‌توانند کاربران بیشتری را ترغیب به کلیک کنند. همچنین متا توضیحات باید به گونه‌ای نوشته شوند که اطلاعات مفیدی درباره محتوا ارائه دهند و کاربران را به بازدید از صفحه تشویق کنند.
علاوه بر این، بهبود تجربه کاربری در سایت نیز می‌تواند نرخ کلیک را افزایش دهد. اگر کاربران متوجه شوند که سایت شما محتوای باکیفیت و مفید ارائه می‌دهد، احتمالاً در دفعات بعدی نیز روی نتایج سایت شما کلیک خواهند کرد. استفاده از ابزارهای تحلیل مانند Google Search Console نیز می‌تواند به شما کمک کند تا بفهمید کدام صفحات سایت بیشترین کلیک را دریافت می‌کنند و چگونه میتوانید نرخ کلیک سایر صفحات را بهبود دهید.
از دیگر استراتژی‌های مؤثر می‌توان به بهبود سرعت بارگذاری سایت، استفاده از تصاویر جذاب و مرتبط و بهینه‌سازی سایت برای دستگاه‌های موبایل اشاره کرد. تمامی این عوامل به بهبود تجربه کاربری و در نتیجه افزایش نرخ کلیک کمک می‌کنند.
