سئو سایت‌های فروشگاهی خصوصاً برای صفحه‌ی محصولات بسیار مهم است. این صفحه قرار است ویترین کالاهای شما باشد، محصولات شما را به مشتری بفروشد و مثل یک فروشنده با او در ارتباط باشد. با ما در این مطلب همراه باشید تا مهم ترین نکات سئو صفحه محصولات فروشگاهی را با شما در میان بگذاریم.
سئو محصولات فروشگاهی چه مفهومی دارد؟
وقتی قصد سئو کردن صفحات محصولات خود در سایت را دارید، در واقع به دنبال بالا بردن میزان فروش آن محصول و دریافت سود بیشتر از کسب و کار آنلاین خود هستید. با این تفاسیر شما باید دو موضوع بسیار مهم و حیاتی را در نظر داشته باشید:
- باید روی معیارها و مواردی که روی تجربه ی کاربری سایت شما تاثیر دارد کار کنید. یک صفحه ی محصول که بتواند با کابر ارتباط خوبی برقرار کند باعث می شود مخاطب را به سمت مشارکت، نظر دهی و در پایان خرید محصول شما راهنمایی کند.
- قبل از اینکه روی افراد مراجعه کننده به صفحه ی محصولات خود کار کنید، باید مخاطبان را به سمت صفحه ی خود راهنمایی کنید یا بهتر است بگوییم: کاری کنید که توجه موتور جستجوی گوگل به سمت شما جلب شود. پس طبق این تعاریف صفحات سایت شما باید مسیر راحتی برای خزنده های گوگل باشد.
همچنین در اکثر مواقع کاربر به توضیحاتِ جانبی در مورد محصول توجه نمی کند. (شاید به این دلیل از فروشگاه اینترنتی خرید می کند که از توضیحات جانبی و چرب زبانی در بازار فیزیکی فرار کرده باشد) در این شرایط باید با کاربر کاملا شفاف، سر راست و واضح صحبت کنیم و او را سریعا به چیزی که می خواهد برسانیم؛ در چنین شرایطی واضح است که حضور در صفحه اول گوگل و در دسترس مخاطب بودن تاثیر بسزایی در نتیجه کار ما دارد. پس مهم است که صفحه محصولات فروشگاه اینترنتی به خوبی سئو شده باشد. تصویر زیر یک صفحه معرفی محصول در یک فروشگاه آنلاین است که با کمی دقت می توان دریافت که هم برای مخاطب شفاف و واضح است و هم برای موتور های جستجوی گوگل بهینه شده است.
چگونه صفحات محصولات را در وب سایت فروشگاه آنلاین خود سئو کنیم؟
خب حالا که با مفهوم سئو محصولات آشنا شدید، وقت آن است تا مهم ترین اصول سئو محصولات سایت های فروشگاهی را یاد بگیرید.
از یک عنوان خوب برای محصول در فروشگاه آنلاین استفاده کنید.
منظور از عنوان خوب مواردی است که مخاطب برای انجام خرید در نظر دارد، که این موارد شامل: نام محصول، شرکت سازنده و کاربرد آن می باشد. در ضمن اگر محصول شما زیر مجموعه ی یک محصول بزرگتر است (مانند قطعات جانبی خودروها) سعی کنید اسم دقیق آن قطعه را به عنوان صفحه محصول خود اضافه کنید تا افرادی که به طور مشخص به دنبال آن محصول خاص هستند راحتتر به سمت شما راهنمایی شوند.
برای هر محصول توضیحات جداگانه ای ارائه دهید.
ارائه ی توضیحات تکراری و کلیشه ای برای یک محصول در فروشگاه آنلاین که در ده ها سایت فروشگاه اینترنتی دیگر استفاده شده و شما فقط آن توضیحات را Copy و Paste کرده اید هیچ سودی به حال شما نخواهد داشت؛ بلکه باعث می شود موتور های جستجو، محتوای شما را تکراری تشخیص داده و برچسبِ محتوای بی کیفیت را بر روی سایت شما بزنند. در نظر داشته باشید که اگر تمام صفحات سایت شما از جمله تمام مقالات، صفحات زیر مجموعه محصولات و... خاص و با کیفیت باشند؛ ولی محتوایی که روی صفحه همه ی محصولات استفاده شده بی کیفیت و تکراری باشد؛پس در نتیجه بیشترِ سایت شما سئو نشده است.
بهترین کار این است که محتوای با کیفیت و خاص ارائه دهید و در هنگام طراحی سایت فروشگاه اینترنتی خود به قسمت توضیحات در مورد هر محصول اهمیت ویژه ای دهید.
از توضیحات متا (meta decription) وسوسه کننده و جذاب استفاده کنید.
معمولا یک صفحه محصول در یک فروشگاه اینترنتی شامل اطلاعات زیادی مانند: تفاوت ابعاد، دستورالعمل، شرایط استفاده و... می شود. این اطلاعات با اینکه قسمتی از محتوای صفحه هستند ولی تا حد امکان باید گوگل را از توجه بیش از حد به این اطلاعات باز دارید (مگر اینکه بخشی از این اطلاعات وجه تمایزشما با رقیبانتان باشد و ارائه این اطلاعات روی تصمیم مخاطب برای خرید تاثیر اساسی بگذارد)
برای بازداشتن گوگل از این کار باید توضیحات متا را در مورد محصول به اطلاعات صفحه اضافه کنید؛ در حالت ایده آل هر کدام از توضیحات متای ارائه شده برای هر محصول باید به طور کامل خاص و دقیقا معرفی همان محصول باشد، ولی شما می توانید یک الگوی ثابت ولی جذاب برای خود درست کرده و فقط نام محصول خود را عوض کنید.
به عکس هایی که آپلود می کنید متن جایگزین اضافه کنید.
در سئوی تصاویر تگ جایگزین یا ALT از اهمیت خاصی برخوردار است و بهتر است که عنوان تصویر با عنوان صفحه محصول در فروشگاه اینترنتی همخوانی داشته باشد.
به آدرس URL محصول توجه کنید.
وقتی که آدرس URL یا همان آدرس صفحه شما ساده تر، منظم تر و قابل فهم تر باشد، خزنده های گوگل برای ایندکس کردن آن به مشکل بر نمی خورد و به اصطلاح می توان گفت که صفحه شما با الگوریتم گوگل سازگار می شود.
نظرات و نقدهای مشتریان و مخاطبان خود را در مورد هر محصول منتشر کنید.
ایجاد یک بخش برای نقد و بررسی محصولات می تواند به بالا بردن نرخ مشارکت سایت فروشگاه شما کمک کند و علاوه بر آن نظرات و فیدبک های ارائه شده توسط مشتریان شما می تواند به شما برای اصلاح ساختار فروشگاهتان و به سایر مشتری برای خرید کمک کنید.
از تگ های سر صفحه مناسب و درست استفاده کنید.
سر صفحه ها به موتورهای جستجو می فهمانند که محتوای شما در چه موضوعی است، پس با انتخاب کلمه های کلیدی مناسب برای استفاده در سر صفحه ها می توانید به موتور جستجوی گوگل کمک کنید که مطلب شما را راحتتر ایندکس کنند.
از عکس ها و ویدیو های با کیفیت استفاده کنید.
به توضیحاتی که در مورد محصول خود داده اید عکس های محصولی با کیفیت و ویدیو های مرتبط (دستورالعمل و...) اضافه کنید. اکثر مشتریان نا خودآگاه به کیفیت عکس محصول شما خیلی دقت می کنند و به آن اهمیت زیادی می دهند. همچنین تحقیقا نشان داده است که استفاده از ویدیوی مرتبط با محصول به افزایش 50 درصدی سفارشات کمک می کند.
برای بالا بردن میزان مشارکت مخاطب از CTA های مناسب و کارآمد استفاده کنید.
به یاد داشته باشید که هدف اصلی شما در سایت فروشگاه آنلاین این است که مشتریان محصولاتی را به سبد خرید خود اضافه کنند و عملیات خرید را به پایان برسانند. به همین دلیل شما باید از CTA (دستور انجام) استفاده کنید. به عنوان مثال وجود یک دکمه ی شناور که روی آن نوشته باشد "به سبد خرید اضافه کُن"در تمام صفحه، یکی از این موارد است. عموما رنگ این دکمه باید به گونه ای انتخاب شود که رنگ مشابهی در تمام صفحه نداشته باشد تا بتواند به خوبی توجه کاربر را جلب کرده و او را برای خرید وسوسه کند.
زمان لود شدن (بارگذاری) صفحات محصولات خود را کاهش دهید.
یک از مواردی که در مقالات قبلی نیز در مورد آن صحبت کرده بودیم سرعت بارگذاری صفحات سایتفروشگاه آنلاین بود. طول کشیدن لود شدن یک سایت علاوه بر این که اعتبار دامنه ی شما تحت تأثیر قرار می دهد، باعث می شود مخاطب با سایت شما ارتباط خوبی برقرار نکند و تجربه کاربری (UX) سایت شما افت کند.
در ضمن می توانید در می توانید در همین راستا 40 روش برای افرایش فروش در فروشگاه های اینترنتی را مطالعه فرمایید.