تاثیر ترافیک وب سایت در موفقیت آن

می‌پرسید که تاثیر ترافیک وب سایت در موفقیت آن چیست؟ واقعاً ترافیک سایت در موفقیت آن مهم است؟ از مهم هم بیشتر!

ما سئوکارها گاهی خواب ترافیک سایت‌های‌مان را می‌بینیم. آن نمودار آبی رنگ معروف در سرچ کنسول، دغدغه شب و روز ماست و هر بالا و پایین شدنش، مثل ضربان قلب یک انسان برای‌مان مهم است. ترافیک سایت شما نبض تپنده کسب‌وکار شماست. افزایش ترافیک لزوماً به معنای افزایش درآمد نیست، اما باعث می‌شود رشد کنید و این رشد به مرور زمان، موفقیت مالی شما را هم تضمین می‌کند. در این مطلب می‌خواهیم نبض آبی سایت را بگیریم و فراز و فرودهایش را تحلیل کنیم تا ببینیم ترافیک وب سایت در موفقیت آن چه تأثیری دارد.

 چرا ترافیک سایت مهم است؟

ترافیک وبسایت یعنی تعداد کاربرانی که وارد سایت شما می‌شوند. این کاربران به محض ورود به سایت، نام برند شما را می‎بینند و به خاطر می‌سپارند، از مطالب شما استفاده می‌کنند، کم‌کم به شما اعتماد می‌کنند و دیر یا زود خدمت یا محصولی را از شما می‌خرند. طبیعی است که بدون داشتن ترافیک بالا، احتمال دیده شدن و در نهایت احتمال فروش شما هم کم می‌شود.

اصلاً چرا راه دور برویم؟ از فیسبوک و توئیتر بزرگ‌تر که نیستیم! حتی این غول‌های بی‌رقیب هم برای افزایش ترافیک هزینه می‌کنند. این بار وقتی یک بازی را در تلفن همراه‌تان باز می‌کنید (اگر تبلیغ داشته باشد) ببینید که چندتا از تبلیغ‌هایی که می‎بینید مربوط به این دو کمپانی است! اگر ترافیک سایت مهم نبود، چرا این شرکت‌ها باید برای تبلیغ کردن خودشان چنین هزینه‌هایی می‌کردند؟

ترافیک سایت در دراز مدت = افزایش درآمد

بسیاری از صاحبان سایت‎ها هستند که فکر می‌کنند تاثیر ترافیک وب سایت در موفقیت آن خیلی جدی نیست. می‌دانید، دلیل این اختلاف نظر، اختلاف زاویه دید ما نسبت به آن‌هاست. یک تاجر یا فروشنده آهن‌آلات یا هر کسی که تخصصی در سئو نداشته باشد یا تجربه کار با ما سئوکارها را نداشته باشد، از زاویه‌ای کاملاً متفاوت به سایت نگاه می‌کند. برای صاحبان سایت‌ها (اگر سررشته‌ای از سئو نداشته باشند) تنها پله‌ی آخر، یعنی پول درآوردن از سایت مهم است. طول می‌کشد تا کسی با این زاویه دید را قانع کنیم که افزایش ترافیک سایت به مرور زمان این اتفاق را رقم می‌زند.

وقتی ترافیک سایت شما افزایش پیدا کند، گوگل می‌فهمد که سایت شما سایتی مفید است که کاربران آن را کاربردی می‌دانند (وگرنه چرا باید انقدر به آن مراجعه کنند؟) بنابراین رتبه شما را در نتایج جست‌وجو بالا می‌برد تا کاربران بیشتری شما را ببینند و از خدمات و محصولات‌تان استفاده کنند.

اهمیت مخاطب هدف در افزایش ترافیک سایت و موفقیت آن

این مخاطب هدف شماست که تعیین می‌کند برای افزایش ترافیک سایت، چه استراتژی‌ای را در پیش بگیرید. موضوع ساده است. فرض کنیم من معماری هستم که می‌خواهم صفر تا صد پروژه ساختن اداره بازنشستگان یک شهر را انجام دهم. حالا در همان اولین قدم که می‌خواهم محل ساخت اداره را تعیین کنم، دست می‌گذارم روی آلوده‌ترین منطقه شهر و بعد هم ساختمان را در یک خیابان با شیب تند می‌سازم...

ناظر پروژه من اگر آدم عاقلی باشد، همان ب بسم‌الله، پروژه را از من می‌گیرد، چون من از هیچ جهت به آدم‌هایی که قرار است به این ساختمان مراجعه کنند، توجه نکرده‌ام. مراجعان ساختمان من بازنشسته‌اند؛ یعنی بیشترشان آدم‌های مسنی هستند که برای رفت‌وآمد مشکل دارند، باید از هوای آلوده دوری کنند و نیاز دارند اداره‌ای که به آن مراجعه می‌کنند، خوش‌مسیر و در دسترس باشد.

سایت هم همین است. سایت شما باید از هر نظر برای کاربرانی که به آن مراجعه می‌کنند قابل فهم و دردسترس باشد. تنها در این صورت است که تعداد افرادی که به آن مراجعه می‌کنند افزایش می‌یابد و ترافیک سایت زیاد می‌شود.

تاثیر ترافیک ارگانیک در موفقیت سایت چیست؟

ترافیک ارگانیک، ترافیکی است که به طور طبیعی و بدون تبلیغات برای سایت ایجاد می‌شود. این همان کاری است که سئو برای شما انجام می‌دهد. از بین تمام راه‌هایی که می‌توانید ترافیک بگیرید، سئو و ترافیک ارگانیک، بهترین نوع آن است. بهترین استراتژی برای دریافت ترافیک ارگانیک این است که بر نقاط قوت محصول یا خدمت خود تمرکز کنید و بر اساس آن‌ها محتوا تولید کنید؛ محتواهایی که به سؤال‌های مخاطبان هدف شما جواب بدهند و با تمرکز بر نقاط قوت شما، محصولات و خدماتی را که ارائه می‌کنید، به مخاطب نشان دهند. نتیجه‌ی این استراتژی چیست؟ مخاطب هدف شما مدام شما را می‌بیند، بعد مخاطب هدف دیگری جواب سؤالش را از شما می‌گیرد و به شما مراجعه می‌کند، بعد مخاطب دیگری وارد این چرخه می‌شود و ... به این ترتیب کاربران رفته‌رفته به شما، محصولات و خدمات‎تان اعتماد می‎کنند. گوگل که این موضوع را می‌فهمد، شما را در نتایج جست‌وجو قبل از دیگران به مخاطبان نشان می‌دهد و ترافیک ارگانیک شما به شکلی طبیعی زیاد می‌شود. نتیجه این چرخه سالم و پویا چیست؟ بالأخره روزی کاربران برای خرید، به سراغ شما می‌آیند و این یعنی موفقیت!

منابع ترافیک وب سایت و تاثیر آن در سئو

 نقش ترندهای دیجیتال مارکتینگ در افزایش ترافیک سایت چیست؟

استفاده از ترندهای دیجیتال مارکتینگ مثل خوردن قرص مکمل برای بدن آدم است. مفید است، اما به تنهایی بقای بدن را تضمین نمی‌کند.

گاهی بعضی از استراتژی‎های سئو بین رقبا ترند می‌شوند؛ استراتژی‎هایی مثل تبلیغات کلیکی، همکاری با بعضی از اینفلوئنسرها در شبکه‌های اجتماعی، طراحی پگیج‌های مختلف با تخفیف‌های پله‌ای و ... هر راهکاری به جز محتوا و سئوی آن می‌تواند در این استراتژی گنجانده شود. این راهکارها به تنهایی نمی‌توانند ترافیک دائمی و برای سایت شما ایجاد کنند، اما استفاده هوشمندانه و به‌جا از ترندها می‌تواند یک هل محکم به کسب‌وکار شما بدهد و ترافیک مقطعی خوبی را به سمت سایت شما هدایت کند.

این‌جا هم مخاطب نقش اساسی دارد.

نکته‌ای که درباره استفاده از ترندها در استراتژی سئو باید به آن دقت کنید، تحلیل رفتار کاربر است. ممکن است (و احتمال آن هم بسیار بالاست) که ترندی که برای یک کسب‌وکار لوازم آرایشی جواب می‌دهد، در آن مقطع زمانی روی سایت آهنی جواب ندهد. استفاده هوشمندانه از ترندهای دیجیتال مارکتینگ دقیقاً به همین معناست. یعنی شما باید دائماً کاربران‌تان را زیر نظر داشته باشید و رفتارشان را تحلیل کنید تا بتوانید هر اقدامی را در بهترین زمان ممکن و به بهترین شکل انجام دهید.

تحلیل یا آنالیز ترافیک سایت چیست؟

تحلیل ترافیک سایت یعنی بررسی کنید و ببینید که:

• چه کسانی وارد سایت شما می‌‎شوند
• این کاربران از کدام شهرها یا کشورها هستند
• چه چیزی آن‌‌ها را به سمت سایت شما هدایت می‌کند
• وقتی وارد سایت شما می‌شوند چه می‌کنند
• مدت زمانی که در سایت شما می‌مانند چقدر است
• چنددرصد از آن‌ها مطابق با پیش‌بینی شما به call to action جواب می‌دهند
• کاربران هر چند وقت یک بار مجدداً به سایت شما برمی‌گردند
• کدام محتوا پرطرفدارتر بوده
• نرخ پرش در سایت شما چقدر است
• و ...

معرفی ابزارهایی برای تحلیل ترافیک سایت

برای این‌که بتوانید ترافیک ورودی سایت را تحلیل کنید، به ابزارهایی نیاز دارید. ما در پونه مدیا از این ابزارها برای آنالیز ترافیک سایت‌های مشتریان‌مان استفاده می‌کنیم:

 Google Search Console

سرچ کنسول گوگل ابتدایی‌ترین ابزاری است که برای تحلیل سایت به آن نیاز داریم. بعد از اتصال به سرچ کنسول، نوار قلب سایت شما در همان صفحه اول دیده می‌شود و هر اطلاعات مهم دیگری را که لازم داشته باشید بدانید، می‌توانید از طریق قسمت‌های مختلف این ابزار بی‌نظیر گوگل به دست آورید.

Google Analytics

گوگل آنالیتیکس بدون شک بهترین ابزاری است که برای آنالیز ترافیک سایت وجود دارد. دسته‌بندی اطلاعات در این ابزار، نمودارهای گویا و قابل اندازه‌گیری، مدل‌های آماری جالب و گزارش‌های کاربردی‌ای که آنالیتیکس در اختیار شما قرار می‌دهد، به شما کمک می‌کند تا بهترین تصمیم‌ها را برای افزایش ترافیک سایت بگیرید. گوگل آنالیتیکس در دو نسخه رایگان و غیررایگان در دسترس است. خبر خوب این که برای کسب و کارهای کوچک تا متوسط، نسخه رایگان عالی و بی‌نقص است.

ابزارهای متفرقه

ابزارهای بسیار خوب دیگری مثل SEMrush ، ahref و ... هم هستند که امکانات فوق‌العاده‌ای دارند و اگر بتوانید اشتراک آن‌ها را بخرید، کمک زیادی به شما می‌کنند. با این حال برای شروع کار دو ابزار  Google Search Console و Google Analytics کافی هستند و داده‌های مورد نیاز را برای تحلیل ترافیک در اختیار شما قرار می‌دهند.

اهمیت تحلیل ترافیک سایت در موفقیت آن

فرض کنیم که شما فروشنده ابزار و خدمات شبکه‎‌های اجتماعی به زبان فارسی هستید. پس گرفتن ترافیک از کشوری مثل امریکا یا چین اصلاً به دردتان نمی‌خورد. تحلیل ترافیک سایت این‌جا به کار می‌آید. وقتی ترافیکی را که به سایت‌تان هدایت شده بررسی می‌کنید، می‌توانید مسیرهای درست‌تری را برای گرفتن ترافیک از کاربرانی که به آن‌ها نیاز دارید طی کنید و استراتژی‌های بهتری را برای افزایش تاثیر ترافیک وب سایت در موفقیت آن به صورت هدفمند در پیش بگیرید.

درآمد از ترافیک سایت

ترافیک وب سایت یکی از عوامل کلیدی موفقیت هر کسب وکار آنلاین است و ارتباط مستقیمی با درآمدزایی دارد. هرچه میزان بازدیدکنندگان یک سایت بیشتر باشد، فرصت بیشتری برای تبدیل آن ها به مشتری یا کاربر وفادار وجود دارد. مدل های درآمدزایی از ترافیک سایت متنوع هستند و شامل روش های مختلفی مثل نمایش تبلیغات، بازاریابی وابسته (affiliate marketing)، فروش مستقیم محصولات و خدمات، یا استفاده از محتوای اشتراکی می شود.

سایت هایی که ترافیک بالایی دارند، قادر هستند تا تبلیغات بیشتری به نمایش بگذارند و نرخ بهتری برای تبلیغ دهندگان تنظیم کنند. همچنین، این سایت ها می توانند از بازدیدکنندگان خود برای فروش محصولات، افزایش مشترکین ایمیل و حتی ارائه خدمات اضافی استفاده کنند. هرچه ترافیک هدفمندتر باشد، شانس بیشتری برای جذب مشتری و افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate) وجود دارد. این نرخ نشان می دهد که چه درصدی از بازدیدکنندگان به مشتری تبدیل شده اند. بنابراین، افزایش ترافیک هدفمند به شکل مستقیم به بهبود درآمد و موفقیت کلی سایت کمک می کند.

در واقع، یک سایت پربازدید می تواند به کسب اعتبار و برندینگ نیز کمک کند، زیرا بازدید بیشتر به معنای دیده شدن بیشتر و ایجاد اعتماد در میان کاربران است. در کنار این، نرخ تعامل بالاتر کاربران (مانند تعداد کلیک ها، نظرات و اشتراک گذاری محتوا) نیز می تواند باعث افزایش درآمدزایی از سایت شود.

تفاوت کمیت و کیفیت ترافیک جذب شده در سایت

در مدیریت ترافیک وب سایت، درک تفاوت بین کمیت و کیفیت ترافیک اهمیت زیادی دارد. کمیت ترافیک به تعداد کلی بازدیدکنندگان و کیفیت ترافیک به رفتار و تعامل کاربران و تناسب آن ها با هدف سایت اشاره دارد. هرچند که داشتن تعداد زیادی بازدیدکننده می تواند به معنی آگاهی بیشتر از برند باشد، اما اگر این بازدیدکنندگان تعامل خاصی با سایت نداشته باشند، تأثیر مثبت زیادی نخواهد داشت. برای مثال، یک سایت با هزاران بازدید روزانه اگر تنها درصد کوچکی از این بازدیدکنندگان تبدیل به مشتریان واقعی شوند، به اندازه سایتی با ترافیک کمتر اما نرخ تبدیل بالا موفق نخواهد بود. ترافیک باکیفیت به معنای جذب کاربرانی است که احتمالاً به محصولات، خدمات یا محتوای سایت علاقه دارند و به انجام عملی مانند خرید، ثبت نام یا اشتراک تمایل دارند.

تفاوت بین کمیت و کیفیت ترافیک جذب شده می تواند در نرخ پرش (Bounce Rate) نیز مشخص شود. اگر بیشتر بازدیدکنندگان بدون تعامل سایت را ترک کنند، به این معناست که ترافیک ورودی با هدف سایت هماهنگی ندارد. در مقابل، ترافیکی که منجر به تعامل بیشتر، نرخ پرش پایین تر و نرخ تبدیل بالاتر می شود، به عنوان ترافیک باکیفیت شناخته می شود.

اهمیت تفاوت کمیت و کیفیت ترافیک جذب شده در سایت

کیفیت ترافیک بیشتر از کمیت آن اهمیت دارد و این تفاوت یکی از عوامل کلیدی در موفقیت یک وب سایت است. در حالی که ترافیک زیاد ممکن است نشانه خوبی از رشد یک وب سایت باشد، اگر بازدیدکنندگان به مشتری تبدیل نشوند یا تعامل خاصی با محتوای سایت نداشته باشند، تأثیر چندانی بر موفقیت کسب وکار نخواهد داشت. به همین دلیل، سایت هایی که به دنبال موفقیت پایدار هستند باید به جذب ترافیک هدفمند تمرکز کنند.

ترافیک هدفمند شامل افرادی است که به احتمال زیاد به محصولات یا خدمات سایت علاقه مند هستند و در نتیجه نرخ تبدیل بالاتری دارند. این نوع ترافیک می تواند به بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو نیز کمک کند، زیرا موتورهای جستجو به رفتار کاربران و میزان تعامل آن ها با سایت توجه می کنند. نرخ بالای تعامل کاربران مانند ماندن طولانی تر در صفحات، کلیک بر روی لینک ها و دیدن صفحات بیشتر همگی نشان دهنده این است که کاربران واقعاً به محتوای سایت علاقه دارند.
همچنین، ترافیک باکیفیت می تواند به بهبود عملکرد تبلیغات و بازاریابی آنلاین کمک کند. به عنوان مثال، کمپین های تبلیغاتی که روی مخاطبان هدفمند متمرکز هستند، نتایج بهتری نسبت به کمپین های عمومی خواهند داشت. بنابراین، تمرکز روی کیفیت ترافیک جذب شده، باعث صرفه جویی در هزینه های تبلیغاتی و همچنین افزایش نرخ بازگشت سرمایه (ROI) می شود.

تأثیر ترافیک سایت بر سئو

ترافیک ورودی سایت یکی از عوامل کلیدی در بهبود سئو است. موتورهای جستجو از سیگنال های مختلفی مانند میزان بازدیدکنندگان، مدت زمان ماندن در سایت و تعداد صفحات بازدید شده استفاده می کنند تا سایت ها را رتبه بندی کنند. هرچه سایت شما ترافیک بیشتری داشته باشد و کاربران بیشتری در آن تعامل نشان دهند، موتورهای جستجو این موضوع را به عنوان نشانه ای از اعتبار و محبوبیت سایت در نظر می گیرند.

نرخ کلیک (CTR) بالا نیز یکی دیگر از فاکتورهای مهم در سئو است. زمانی که کاربران بیشتر روی سایت شما در نتایج جستجو کلیک می کنند، موتورهای جستجو این سایت را به عنوان سایتی مرتبط و مفید تشخیص می دهند و آن را در نتایج بالاتر نمایش می دهند. همچنین، اگر کاربران پس از ورود به سایت مدت زمان زیادی را در آن بگذرانند و به صفحات دیگر سایت نیز سر بزنند، موتورهای جستجو این تعامل مثبت را به عنوان یکی از عوامل مهم در بهبود سئو می سنجند. در نهایت، نرخ پرش پایین تر نیز به بهبود سئو کمک می کند. هرچه نرخ پرش کمتر باشد، نشان دهنده این است که کاربران به محتوای سایت علاقه مند هستند و به مرور زمان سایت شما از دید موتورهای جستجو اعتبار بیشتری به دست خواهد آورد.

روش های افزایش ترافیک وب سایت و ترفندهای جذب ترافیک هدفمند

برای افزایش ترافیک وب سایت و جذب ترافیک هدفمند، روش های مختلفی وجود دارد که به دو دسته اصلی رایگان و پولی تقسیم می شوند. روش های رایگان شامل تولید محتوای سئو شده، فعالیت در شبکه های اجتماعی، و ایجاد بک لینک های باکیفیت است. در این روش ها، تحقیق کلمات کلیدی و بهینه سازی محتوا برای جلب توجه موتورهای جستجو اهمیت بسیاری دارد. همچنین، استفاده از محتوای ویدیویی و تصویری نیز می تواند به جذب بازدیدکنندگان بیشتر کمک کند.

از طرف دیگر، روش های پولی شامل تبلیغات در گوگل ادز، تبلیغات بنری و تبلیغات کلیکی است. این روش ها به شما کمک می کنند تا در کوتاه مدت ترافیک بیشتری جذب کنید و در عین حال بازگشت سرمایه (ROI) را نیز مورد بررسی قرار دهید.
برای جذب ترافیک هدفمند، باید پرسونای مخاطب خود را بشناسید و محتوایی تولید کنید که به نیازها و سوالات آن ها پاسخ دهد. استفاده از ابزارهای تحلیل داده مانند Google Analytics و Google Search Console به شما کمک می کند تا ببینید که چه نوع کاربرانی به سایت شما می آیند و از چه طریقی جذب شده اند. همچنین، بهینه سازی تجربه کاربری (UX) و سرعت بارگذاری صفحات نیز به جذب و حفظ ترافیک باکیفیت کمک می کند.