الگوریتم helpful content

الگوریتم‌های رتبه‌بندی محتوا در میان موتورهای جستجو از جمله گوگل همیشه مورد توجه کارشناسان سئو و تولیدکنندگان محتوا هستند. گوگل به طور مداوم الگوریتم‌های خود را به‌روز می‌کند و اکنون نوبت به الگوریتم helpful content رسیده است. به گفته این شرکت، این به‌روزرسانی مهم تاثیر قابل ملاحظه‌ای روی نتایج جستجو و تجربه کاربران خواهد داشت.
الگوریتم محتوای مفید چیست و بر چه کانتنت‌هایی اثرگذار است؟ وب‌سایت‌ها و تولیدکنندگان محتوا چطور می‌توانند خود را با این آپدیت سازگار کنند؟ در این مقاله از پونه مدیا به این سوالات پاسخ خواهیم داد. اگر می‌خواهید وب‌سایت خود را جلوتر از دیگران برای این به‌روزرسانی مهم آماده کنید، در ادامه با ما همراه باشید.

الگوریتم محتوای مفید چیست

در سال‌های اخیر، کسب‌وکارهای اینترنتی در رقابت با رقبای خود جهت کسب رتبه‌های بالای گوگل بسیاری از محتواهای خود را به جای انسان برای موتورهای جستجو نوشته‌اند. در واقع، این وب‌سایت‌ها به تجربه کاربر توجه نکرده و تنها به قرار گرفتن در رتبه‌های بالاتر فکر کرده‌اند. به تازگی گوگل تصمیم گرفته است که با آپدیت جدید خود، این کانتنت‌ها را هدف قرار دهد.
الگوریتم محتوای مفید روی بهبود تجربه کاربری و مفید بودن پیشنهادهای ارائه شده به کاربران در صفحه نتایج جستجو تمرکز دارد. بدین ترتیب، تولیدکنندگان محتوایی که به کیفیت و کاربردی بودن کانتنت خود اهمیت می‌دهند، تشویق می‌شوند.
برای کاربری که در حال جستجوی چیزی در اینترنت است، مواجه شدن با مطالب بی‌کیفیت که رتبه بالایی در گوگل گرفته‌اند، ناامید کننده است. بر طبق گفته گوگل، این نوع کانتنت‌ها تنها با هدف سئو نوشته شده و اصطلاحا کاربرپسند نیستند. الگوریتم Helpful Content که در سپتامبر 2022 معرفی شد؛ با هدف مقابله با این نوع کانتنت‌ها توسعه یافته است.
این الگوریتم بر اساس فاکتورهایی مانند کیفیت، ارزشمندی، تخصص نویسنده و عدم تقلب در محتوا مشخص می‌کند که کدام کانتنت برای کاربران مفیدتر است. گوگل مطالب وب‌سایت‌ها را بر اساس نتایج این الگوریتم در صفحه نتایج جستجو رتبه‌بندی می‌کند.

محتوای مفید چیست

حتما از زبان متخصصان سئو و دیجیتال مارکترها شنیده‌اید که محتوا تا ابد پادشاه است. اما پس از معرفی سیگنال ارزشمند بودن وب‌سایت‌ها و محتواها باید به این نکته توجه داشته باشید که هر کانتنتی پادشاه نیست. در حقیقت، محتوایی که بر طبق استانداردهای گوگل تولید شده باشد و گوگل آن را برای کاربران یک وب‌سایت ارزشمند ارزیابی کند، پادشاه است. بر طبق مستندات Google محتوا یا مطلب مفید ویژگی‌های زیر را دارد:

• برای مخاطب نوشته می‌شود (انسان محور)، نه موتورهای جستجو
• کاربردی است و مطلب جدید و تازه‌ای را به کاربر آموزش می‌دهد
• بر اساس نیازها و علائق کاربران و به منظور پاسخ دادن و رفع نیازهای کاربران نوشته می‌شود
• دست اول و آگاهی دهنده است. کپی‌برداری و تکرار مطالبی که دیگران بارها گفته‌اند، نیست
• یک یا چند مشکل اساسی کاربران را برطرف کرده یا به سوالات جدی آن‌ها پاسخ درست و واقعی می‌دهد
• باکیفیت و جذاب است و اشتباهات املایی، تایپی و نگارشی ندارد
• کانتنت خوب را یک انسان متخصص و باتجربه در حوزه مورد نظر نوشته است.
• کاربران را به مطالعه محتوا تا انتها (سپری کردن زمان بیشتر در سایت یا وبلاگ) جذب کرده و در نهایت آن‌ها را از جستجوی دوباره بی‌نیاز می‌کند.

به یاد داشته باشید که تولید محتوای مفید نیازمند صرف زمان، انرژی و دانش دوچندان است. اما این سرمایه‌گذاری می‌تواند در طولانی مدت برای کسب‌وکار اینترنتی شما بسیار سودآور باشد.

محتوای غیر مفید چیست

محتوای غیر مفید به کانتنتی گفته می‌شود که هیچ ارزش افزوده‌ای برای مخاطب به همراه نداشته و به سادگی از روی منابع و مطالب دیگر کپی شده باشد. این نوع کانتنت‌ها علاوه بر اینکه برای مخاطب جذابیت ندارند، بلکه به اعتبار برند نیز آسیب می‌رسانند. به طور کلی، کانتنت غیر مفید خصوصیات زیر را دارد:

• استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی در متن
• عدم توجه به هدف جستجوی کاربران
• عدم توجه به Entity و مفهوم کلمه کلیدی ( اگر از مفهوم انتیتی و نحوه بهینه سازی صفحات با آن اطلاع ندارید پیشنهاد میکنیم حتما مقاله entity چیست را مطالعه کنید.)
• ارائه مضامین غیر مرتبط

برای مثال اگر تنها بر تقویم محتوایی و اصول سئو تمرکز کنید، در نهایت مقالاتی در سایت خود خواهید داشت که با نیازهای مخاطبان مطابقت نداشته یا برندتان را به خوبی نشان نمی‌دهند.

جدول مقایسه محتوای مفید و غیر مفید

محتوای مفید و غیر مفید تفاوت‌های بنیادینی با یکدیگر دارند که روی نحوه درک مخاطب، تعامل مخاطب با کانتنت و در نهایت موفقیت کسب‌وکار تاثیرگذار است. جدول زیر تفاوت میان این دو نوع مضامین را نشان می‌دهد.

هدف الگوریتم Helpful Content چیست؟

اساسی‌ترین هدف الگوریتم helpful content این است که کاربران را در مسیر درست قرار دهد. در واقع این الگوریتم کانتنت‌هایی را به مخاطب نشان می‌دهد که واقعا به آن‌ها در مسیر رسیدن به اهدافشان کمک می‌کند. این الگوریتم با هدف ارتقا کیفیت نتایج جستجو و ارائه بهترین تجربه کاربری طراحی شده است. Helpful Content به دنبال شناسایی و پاداش دادن به وب‌سایت‌هایی است که کانتنت یونیک، ارزشمند و باکیفیت تولید می‌نمایند.
بر طبق اظهارات جان مولر، تحلیلگر ارشد کمپانی گوگل، دوره تولید محتوا برای موتورهای جستجو به پایان رسیده است. امروزه برای اینکه گوگل به سایت شما رتبه بدهد، باید کانتنت‌های منتشر شده در وب‌سایت شما بتوانند موجب جلب رضایت کاربران شوند.
بنابراین در طول پروسه تولید محتوا در وهله اول باید به فکر کاربر و نحوه پاسخ به نیازهای او باشیم و سپس به کسب جایگاه بالا در میان موتورهای جستجو فکر کنیم. این موضوع یعنی محتوای People First نسبت به محتوای Search Engine First سریع‌تر رتبه خواهد گرفت. الگوریتم محتوای مفید به دنبال کانتنت‌هایی است که:

• پاسخ جامع و کامل به سوالات کاربران ارائه دهند
• حاوی اطلاعات مفید و کاربردی باشند
• زبان ساده و روان داشته و برای همه قابل فهم باشند
• نویسندگان آن‌ها متخصص و باتجربه باشند
• در زمینه موضوع خود تسلط کامل داشته باشند.
• در هنگام نگارش آن‌ها از تقلب در محتوا مانند کپی‌برداری از منابع دیگر یا استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی اجتناب شده باشد.

فاکتورهای اصلی الگوریتم Helpful Content

هدف اصلی الگوریتم محتوای مفید گوگل، بهبود کیفیت نتایج جستجو و ارائه کانتنت ارزشمند به کاربران است. این الگوریتم محتوای باکیفیت را تشویق کرده و مضامین بی‌کیفیت را تنبیه می‌کند. این الگوریتم برای بررسی ارزشمند بودن مضامین منتشر شده در وب‌سایت‌ها چک می‌کند که آیا لینک‌های داخلی و خارجی موجود در هر سایت به طور طبیعی و مرتبط با موضوع محتوا طراحی شده‌اند؟ آیا دامنه سایت معتبر و قدیمی است؟ آیا کاربران زمان زیادی را در سایت سپری نموده و صفحات مختلف آن را بازدید می‌نمایند؟ فاکتورهای دیگری که Helpful Content برای ارزیابی مضامین اینترنتی مدنظر قرار می‌دهد، عبارتند از:

ارزش محتوا برای کاربر:

• آیا کانتنت مورد نظر به طور مستقیم و کامل به سوالات کاربران پاسخ می‌دهد
• آیا کانتنت مورد نظر مشکلات کاربران را حل کرده و نیازهای آن‌ها را برطرف می‌کند
• آیا کانتنت مورد نظر اطلاعات تازه و ارزشمندی را در اختیار کاربران قرار می‌دهد که در جای دیگر وجود ندارد

اصالت و یونیک بودن محتوا:

• آیا مطلب مورد نظر توسط خود نویسنده تولید شده است و کپی‌برداری از منابع دیگر نیست
• آیا مطلب مورد نظر دیده‌گاه جدیدی را ارائه می‌دهد یا به بررسی یک موضوع از زاویه‌ای متفاوت می‌پردازد

کیفیت نگارش و ساختار محتوا:

• آیا محتوای مورد نظر ساده و روان نوشته شده است و مطالعه آن راحت است
• آیا محتوای ساختار منسجم و منظمی دارد و ایده‌ها در آن به خوبی سازماندهی شده‌اند
• آیا از عناوین و زیرعناوین برای تقسیم‌بندی محتوا استفاده شده است

تجربه کاربری:

• آیا طراحی سایت ساده و کاربرپسند است
• آیا سایت با سرعت بالا بارگذاری می‌شود
• آیا امکان حرکت آسان کاربران در سایت و پیدا کردن اطلاعات مورد نظرشان وجود دارد

به‌روزرسانی الگوریتم محتوای مفید چه نوع محتواهایی را تحت‌تأثیر قرار می‌دهد؟

آپدیت الگوریتم helpful content گوگل به طور عمده روی کانتنت‌هایی که برای موتورهای جستجو نوشته شده‌اند و نه برای کاربران تاثیر می‌گذارد. این الگوریتم به دنبال شناسایی و کاهش رتبه مضامین بی‌کیفیت، تکراری و فاقد ارزش افزوده برای کاربران است. مطالبی که بیشترین تاثیر را از این به‌روزرسانی می‌گیرند، عبارتند از:

• مضامین تولید شده انبوه: مضامینی که به صورت ماشینی و بدون توجه به کیفیت و ارزش برای کاربران تولید شده‌اند
• مضامین کپی شده: کانتنت‌های کپی شده از منابع دیگر که فاقد هرگونه نوآوری یا ارزش افزوده‌ای هستند
• مضامین بهینه شده بر اساس استفاده افراطی از کلمات کلیدی: کانتنت‌هایی که به جای تمرکز بر رفع نیازهای کاربران به شدت بر کلمات کلیدی تمرکز کرده‌اند
• مضامین کم‌کیفیت و بی‌ارزش: محتواهایی که اطلاعات اشتباه، گمراه‌کننده یا ناقص در اختیار کاربران قرار می‌دهند
• مضامین تکراری: محتواهایی که در دیگر صفحات سایت شما یا سایت‌های دیگر با تغییرات جزئی تکرار شده‌‌اند

در واقع، هر نوع محتوایی که به جای تلاش برای رفع نیازهای کاربر به دنبال گمراه کردن موتورهای جستجو باشد، تحت تاثیر به‌روزرسانی الگوریتم محتوای مفید قرار خواهد گرفت. کانتنت‌هایی که از این آپدیت سود می‌برند، شامل موارد زیر هستند:

• مضامین باکیفیت و ارزشمند: محتواهایی که به سوالات کاربران پاسخ داده، اطلاعات دقیق و جامعی در اختیار آن‌ها قرار داده و ارزش افزوده‌ای برای کاربران دارند
• مضامین اصلی و یونیک: کانتنت‌های تولید شده توسط انسان که ایده‌های جدید و نوآورانه‌ای را ارائه می‌دهند
• مضامین دارای سازماندهی خوب: محتواهای دارای ساختار منسجم که خواندن آن‌ها راحت است
• مضامین متمرکز بر کاربر: محتواهایی که به نیازها و علایق کاربران توجه می‌کنند

برای اینکه مطالب سایت شما از این آپدیت سود ببرند، باید بر تولید محتوای باکیفیت و ارزشمند تمرکز کنید. به جای تمرکز بر کلمات کلیدی به بهبود تجربه کاربری و ارائه اطلاعات ارزشمند توجه داشته باشید.

چگونه محتوای خود را برای الگوریتم Helpful Content بهینه کنیم؟

با رعایت اصول زیر می‌توانید کانتنتی باکیفیت، جذاب و ارزشمند برای مخاطب خلق کرده و به رشد کسب‌وکار خود کمک کنید.
• نیازهای کاربر را بشناسید: قبل از شروع نگارش محتوا به خوبی تحقیق کنید و بدانید که مخاطبان به دنبال چه اطلاعاتی هستند.
• کانتنت باکیفیت خلق کنید: روی عمق و جامعیت محتوا تمرکز کرده و از منابع معتبر استفاده کنید.
• تجربه کاربری را بهبود ببخشید: طراحی سایت باید ساده و کاربرپسند باشد. اطمینان حاصل کنید که کانتنت به راحتی قابل دسترس است.
• از کلمات کلیدی به صورت طبیعی استفاده کنید: کلمات کلیدی را به صورت طبیعی در متن قرار دهید و از استفاده بیش از حد آن‌ها بپرهیزید.
• محتوای خود را به‌روز نگه دارید: مطالب سایت را به طور مرتب بررسی و به‌روزرسانی کنید.

راهنمای کامل رعایت اصول الگوریتم helpful content

تولید محتوای مفید راه‌حلی موثر برای رسیدن به موفقیت در دنیای دیجیتال است. محتوای مفید ضمن اینکه مخاطب را به خود جذب می‌کند، او را به یک مشتری وفادار برای برند شما تبدیل خواهد کرد. برای رسیدن به این مهم، نکات کلیدی زیر را در نظر داشته باشید.

• شناخت دقیق مخاطب و نیازهای او
  پیش از خلق کانتنت، به خوبی درباره مخاطبان خود (سن، جنسیت، علایق، مشکلات، سوالات) تحقیق کنید. مضامین خود را متناسب با هر گروه از مخاطبان هدف گذاری نمایید. برای بررسی رفتار کاربران می‌توانید ابزارهای تحلیل مانند گوگل آنالیتیکس را به کار ببرید.
• تعیین هدف محتوا
  پیش از تولید محتوا، هدف خود را تعیین نمایید. آیا با این کار قصد افزایش آگاهی مخاطب را دارید، می‌خواهید مشتری جذب کنید یا وفاداری مشتریان خود را افزایش دهید؟ بر اساس هدف مشخص شده شروع به خلق کانتنت‌های مختلف کنید.
• انتخاب موضوعات جذاب و مرتبط
  به دنبال موضوعات محبوب و جذاب برای مخاطبان در حوزه فعالیت خود باشید. همچنین کانتنت خود را روی حل مشکلات و پاسخگویی به سوالات مخاطبان متمرکز کنید. محتوایی مفید (همیشه سبز) است که به مرور زمان ارزش خود را از دست ندهد.
• انتخاب ساختار مناسب
  برای مطالب خود عنوانی برگزینید که توجه مخاطب را جذب کرده و به طور خلاصه موضوع محتوا را نشان دهد. در مقدمه به مخاطب بگویید که چرا خواندن این مطلب برای او ارزش آفرین است. بدنه اصلی جایی است که باید به طور واضح و مختصر به بررسی موضوع بپردازید. نتیجه‌گیری نیز بخش خلاصه‌ کردن نکات و دعوت از کاربر برای انجام کاری است.
• کیفیت محتوا
  بر اساس قوانین الگوریتم helpful content باید از خلق کانتنت‌های تکراری و کپی شده بپرهیزید. از زبانی قابل فهم استفاده کرده و از درج اصطلاحات تخصصی غیرضروری اجتناب کنید.
• بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو
  از کلمات کلیدی مرتبط با موضوع استفاده کنید. عنوان و توضیحات متا را بهینه نمایید. استفاده از URL‌های کوتاه و توصیفی را از یاد نبرید. به صفحات دیگر سایت خود و سایت‌های معتبر لینک دهید.
• بهبود تجربه کاربری
  سایت خود را به گونه‌ای طراحی کنید که کاربران به راحتی در میان صفحات آن حرکت کرده و اطلاعات مورد نیاز خود را بیابند. افزایش سرعت بارگذاری سایت نیز بسیار مهم است. همچنین مطمئن شوید که سایت شما برای نمایش در دستگاه‌های موبایل بهینه شده باشد.
• تعامل با مخاطبان
  به کامنت‌های مخاطبان پاسخ داده و با آن‌ها در ارتباط باشید. همچنین از مخاطبان بخواهید که مطلب شما را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارند.